今日头条携手秒针,发布视频信息流广告价值研究报告

发布时间:2018-01-11


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信息流广告是这样一种广告形式,其两个根本特征是:首先,广告以内容联动的方式进行交互;其次,被广告区隔开的各部分内容间没有直接关联。此外,还具有展示样式与内容一致、采用受众定向的方式精准投放的特性。

——刘鹏,《计算广告》作者



随着移动互联网的迅速发展, 我们已经进入了「信息流时代」,信息流广告的价值越发受到来自广告主、媒体的重视。随着资讯等内容类媒体广泛采用这种变现方式,大家开始将信息流作为一种特殊的广告产品形式来考虑;近来,随着各种类型应用媒体都开始结合自身交互特点嵌入这种广告形式,信息流广告的外延不断丰富,内涵也逐渐明确。


近日,今日头条联合秒针系统发布了《移动端视频信息流广告价值研究报告》,双方着手通过大量数据解析了移动端视频信息流广告的特性,深入探讨了其与众不同的营销体系,试图通过人、渠道和内容等多个角度评估视频信息流广告独特的价值。


以下为报告全文