快意传播,得心应手 | 快手携手秒针系统发布《快手平台游戏营销价值报告》

发布时间:2019年7月25日

_2(18).png中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)发布的《2018中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏产业总收入达2144.4亿元,其中移动游戏收入高达1339.6亿,同比增长15.4%,占中国游戏市场总收入的62.5%。但与此同时,随着互联网流量红利的逐渐消退,中国游戏市场用户规模和收入增长呈现出放缓趋势。中国游戏市场正面临巨大的机遇和挑战,在这样错综复杂的态势下,如何充分利用营销工具获取制胜先机成为游戏企业在营销竞技场上关注的核心。

短视频作为娱乐内容的强聚合平台,因其用户属性和游戏用户的高度重合、娱乐化场景和游戏内容传播的天然契合以及游戏KOL与用户之间的深度互动,正逐渐成为游戏营销的新阵地,助力游戏品牌营销效果增值。快手携手秒针系统发布《快手平台游戏营销价值研究》报告,着重分析以快手为代表的短视频平台如何赋能游戏营销,以期为游戏广告主在短视频平台开展营销提供参考与借鉴。

 





亮点速览


●  26-35岁,具有良好教育、中高收入水平的男性群体是手游玩家的主力人群,地域分布上更集中于一线城市;

●  短视频在游戏行业中的营销重要性不断提升,广告流量比例大幅增长;


●  短视频用户中游戏玩家“比例”“资历”“需求”“消费”都高于非短视频用户;


●  短视频用户对游戏的兴趣度高,在社交平台积极讨论游戏类话题;


●  快手平台聚合大量核心游戏目标群体,重度玩家比例高于短视频整体;


●  快手与游戏玩家建立高粘性的紧密关系,快手游戏玩家在玩游戏的频次、时长上都高于短视频用户整体;


●  快手平台以游戏KOL强大的内容创作力和影响力为依托,持续产出海量优质游戏内容,吸引用户浏览,引发用户兴趣,促使用户进行互动,加速下载体验等行为转化。



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