春晚好看?还是老公好看? | 秒懂春节 VOL.4

发布时间:2017-02-10

继秒针系统分享了3辑“全域数据,秒懂春节”之《厉害了,我的“春晚时刻”》《“空城”不空,广告受众的迁徙》《主播们才不稀罕支付宝那两个亿》,秒针社交媒体研究员唐潇为大家献上春节洞察最后一篇。


除夕夜2017央视鸡年春晚直播结束后,春晚总导演杨东升接受了采访,直言对于今年晚会的最终呈现“我们已经很满足了”,“我们是想做‘三好学生’,但能不能做到由观众来说”。


秒针基于千万级社交媒体真实人群库,透过社交数据来分析鸡年春晚成绩到底如何。



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  除了微博,网友有更多选择过春节  


2017年春节期间千万级社交媒体人群库中,微博总讨论人数比2016年下降近2成。中国社交网站百花争艳,虽然除了在微博上过除夕、看晚会、抢红包,人们有了更多选择,但是在微博上讨论春晚的人数并没有减少。



值得一提的是,今年央视春晚特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目,并通过微博平台同步直播,引发了10.8%的网友大量关注和参与,成为除夕夜最受关注的微博话题之一




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  春晚“老公”齐聚一堂,

 女性网友疯狂刷屏 


今年春晚节目单,娱乐圈小鲜肉取代以往专业民族美声歌手,扛起了歌舞类节目的大旗。能让这么多“老公”齐聚一堂的,恐怕也只有春晚了吧。



至此,女性网友在今年一跃成为春晚讨论中绝对主力,讨论占比从去年的65.3%增加到77.8%,讨论贡献指数TGI由95上升到106。(注:TGI指数等于100表示平均水平,高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)



近四分之三的女性参与了春晚人气明星的讨论当中。



其中,陈伟霆和鹿晗的关注量高居榜首。




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  吐槽春晚由男同胞们承包了  


男性网友的讨论主题相对分散,语言类节目的关注占比最高。



而在春晚的吐槽中,男性的贡献指数也高达132。



人们走亲访友时也忍不住讨论“小品看得我尴尬症都犯了”。不过,反观春晚的吐槽,也印证了大家对春晚的依赖,对承担着最强社会功能的语言类节目发展的深切期待。




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  演员横跨多个年龄段, 

  总有一款你的菜  


人气明星将电视机前的观众“一网打尽”,不同年龄段网友的讨论热情颇有差别:90后最爱陈伟霆,70后独爱鹿晗,相较之下,80后讨论王凯和胡歌的比例更高。






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  董卿口红走红不意外, 

  网络大号抱团齐助力  


除人气明星大热外,意外的是“董卿口红“话题在除夕当夜爆红,除夕及初一两天参与讨论人数达到1.5万人,网友互动数44万。


此次热点仍然由网友自发讨论开始,由一名网络大号引发多名KOL助推形成声势,并迅速得到升温。



  转发贡献前五名  


No.01 豆瓣说

No.0土豪

No.0这是一个很高冷的ID

No.0精分君

No.0我的前任是极品



    


Dior080网传的董卿口红色号,在除夕(1月27日)前几乎没有网络声量,第二日声量更是达到顶峰。



尽管随后热度回落,也仍远高于春节前。迷妹们的热情真是不容小觑