秒针系统-营销实效管理专家

媒介投放广告归因

综合考虑业务需求、数据可用性、模型的适用性，秒针系统提供多种广告归因模型和方法，为广告主们确定广告投放对业绩的影响程度提供指导，定位哪些媒介或广告渠道对于用户行为和转化产生了最大的影响。

以MTA (Multi-Touch Attribution) 即触点归因分析为例

可以通过分析消费者与品牌互动的各个媒介接触点，将产生目标行为的功劳分配到各个触点上。规划及执行流程如下：

规划期

Step 1

选择人群：新客/老客，by sku，购买渠道

规划期

Step 2

选择时间范围：

1.曝光的时间范围

2.购买的时间范围

规划期

Step 3

选择归因模型：

1.短时间 time decay

2.Path复杂马尔可夫

3.简单归因 Last clk

执行期

Step 4

数据抽取（确定数据量级）：

1.抽样数据

2.全量数据

执行期

Step 5

建立MTA分析模型

1.Rule base

2.Data driven

执行期

Step 6

1.结果下载，产出报告

2.结果上传至BI界面

MTA输出结果

媒体转化效果分析

通过多维交叉分析，综合衡量媒体购买转化贡献

1. 所有购买者\不同渠道\不同品线\新老客\属性标签

2. 分媒体\分媒体类型\分广告位类型\分广告产品线\分落地页

路径节点分析

区分单次/多次曝光转化路径，剖析媒体在触达路径中的角色

1. 单次曝光直接转化的媒体分布

2. 多次曝光间接转化的媒体分布

时间间隔分析

针对时间间隔进行专项分析，了解消费者的决策周期

1. 首购决策周期

2. 复购决策周期

最优频次分析

针对曝光频次进行专项分析，探索曝光频次→转化临界点

首次购买的最优曝光频次

针对广告主电商后链路表现分析、行业趋势洞察分析、调研设计及数据回收等定制化需求，秒针系统可提供定制化数据服务，具体服务细节及报价，可联系秒针系统，对接商务同学，进一步沟通。

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