▌付费行为：习惯养成加速，低额消费崛起

付费习惯逐步养成：2025年微短剧付费用户规模已接近半数，较2024年实现跨越式增长，消费常态化趋势显现。付费用户观看渠道偏好呈现显著分化，短视频平台以超六成的使用率成为付费用户观剧主阵地；此外，长视频平台中，大部分用户付费倾向于选择订阅会员。

会员模式主导：购买平台会员仍是微短剧受众付费观看最主要的方式，同时，我们也看到在2024年微短剧会员体系有序发展，长视频平台将微短剧融入会员内容生态，增强会员内容供给，如芒果TV通过“会员专属短剧+综艺联动”增强粘性；短视频平台则推出微短剧会员服务完善微短剧商业生态，不乏创新付费模式，如抖音推出“短剧周卡/月卡”，以“4000+免费剧”+“免广告”吸引用户。两大阵营殊途同归——通过强化会员权益价值，推动微短剧从流量生意进阶为可持续的内容消费生态。

低额消费比例增加：随着微短剧市场逐步回归理性，微短剧单价下降，推动月均消费10-50元用户比例同比激增11.8个百分点，成为主流付费群体。

▌付费人群：结构多元化，“一老一小”增速领跑

自性别与年龄特征：微短剧付费用户中，男性用户占比更高；年龄维度上，中老年与年轻群体占比同比分别提升6.8pp与4.7pp，成增长主力。

内容题材偏好差异：典型微短剧付费用户呈现鲜明的内容偏好分层，中老年群体对家庭情感题材展现出深度共鸣，更偏好贴近生活日常的剧情；三线及以下城市用户则聚焦强情节类型，偏爱重生、逆袭等高冲突叙事。

▌付费剧趋势：IAAP混合模式开启增长新纪元

行业正从IAP（用户付费）模式向IAAP（付费+广告混合）模式转型，混合模式驱动行业加速增长。IAAP允许用户自主选择付费或观看广告解锁内容，满足不同支付意愿用户的需求，实现了用户体验与商业效益的平衡。

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随着监管深化与模式创新，微短剧付费市场将加速规范化、精细化发展。中国广告协会与秒针系统在2025年将持续联合对外发布微短剧行业的洞察发现，我们将以客观、专业的分析为相关从业者提供有力的数据支持和战略指导，我们也相信通过持续、及时的行业洞察产出能够帮助营销市场更好地理解微短剧行业。秒针系统愿携手行业伙伴共同挖掘微短剧生态的长期增长潜能。后续报告发布计划如下，请持续关注。