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自2020年以来，媒介力学论坛已连续举办五届，致力于通过“媒介力学”这一概念框架，全面解读媒介运行规律，与行业共同探讨和应对媒介的快速变化。论坛始终秉持初衷，致力于帮助媒介行业科学理解营销与媒介之间的本质联系，在复杂环境中挖掘下一个营销与流量的机会。
明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在欢迎辞中表示，媒介三力的提出要追溯到麦克卢汉“媒介即讯息”的理论。媒介不仅是信息传递的工具，而且是对信息进行塑造和影响的力量。秒针也从媒介三力开始，用科学思维，考量媒介传播的价值，坚持利用系统的研究方法和框架理论不断建设营销科学体系，服务品牌营销。在AI提升营销生产力、变革生产关系的行业大势中，结合生成式营销，实现全媒介全链路等效可对比的营销度量框架。以全域策全链，重构营销新范式。
中国广告协会副秘书长霍焰受邀出席并作致辞。霍焰副秘书长表示，随着数字科技、人工智能的发展，媒体形态已经更加多样，更加注重互动，更加强调体验，万物皆可以媒介，人人皆是媒介。在此形态下，秒针媒介力学论坛汇集行业专家分享媒介变化趋势和品牌增长策略，旨在帮助行业科学理解营销及媒介本质，探索数据与技术驱动的营销增长未来。作为行业组织，中国广告协会通过制定数字广告标准、提供公共服务产品、建立品牌营销生态安全服务中心、推进“金（银、铜）标尺”证明商标使用管理工作，引领行业共同打造全行业标准化体系、公共服务平台等，构筑规范、透明、诚信的数字广告生态环境，切实推动数字广告的高质量发展。
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发布《中国数字媒介生态地图2024版》与《2024大屏营销发展报告》。聚焦在全域、动态的市场环境，“全域之动”表现在诸多方面：微短剧、产品联名、情绪营销为代表的消费热点频出；媒介市场流量波动变化；户外、智能家居、体育和微短剧营销为典型的媒介新趋势；生成式人工智能技术高速发展，引领营销变革。市场的瞬息万变之下，“全链之变”则体现在营销理论和广告投放策略上。品牌主应顺应生态变化，识变、应变，“以静制动”，以人群、预算、资源、频次四大关键策略突破增长瓶颈，才是应对关键。
群邑智库总经理方骏发表主题演讲《一切始于媒介，一切终于媒介》。根据群邑的数据显示，中国87%的媒介花费已转向数字媒介，领先全球。2024年中国媒介花费预计增长14%，主要由数字媒体驱动。户外媒介也显示出快速增长。媒介在社会转型中扮演了多种角色，从帮助消费者了解品牌到促成购买。全域时代的到来，使得线上线下媒介的融合更加立体。品牌在构建共识时面临挑战，尤其在平台算法个性化分发的背景下，需要通过多种媒介形式强化品牌体验。群邑期待与各方合作，共同应对挑战。
提升社媒内容质量，生成式AI应该先洞察再生成。明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超带来主题演讲《AI Generate Content or AI Inspire Content?》。孙方超认为生成式AI赋能内容营销，不应盲目追求内容数量的提升。洞察消费者需求，谋定而后动，方能提升品牌内容力，真正实现营销效能的提升。内容创作应以AI+Social+Media结合，融合人群圈层、社媒热点、行业知识库等营销知识，实现对“人”的洞察。结合多模态、多模型的能力，自动解读广告内容，激发创作灵感，并针对性生成目标圈层的产品概念和社媒内容沟通策略，实现营销内容对目标人群的精准沟通。在实际应用场景中，也可以更好地提升内容运营效率及转化率。
短剧无疑是今年最火的内容。星链视界投资制片总经理蓝瑞龙带来主题演讲《理性vs感性——短剧的生死场》。理性和感性共同影响短剧的成败。感性层面，1000个观众里就有1000个哈姆雷特，如何触动他们是最大的难题，而市场要求我们创作出最大公约数的哈姆雷特。理性层面，如今数据可以支持我们精准获得观众标签，通过技术手段实现最大公约数。我们知道了爆款剧的类型、角色设定、剧情等，通过理性因素驱动提供情绪价值以满足观众。短剧创作通过了解观众反馈实现精准满足，标签及创作方法影响最终产品形态。短剧赛道我们未来也将会有很多新的思考和布局。
短剧业务生态展现出强劲增长势头，短剧营销如何做？快手传媒资讯业务中心行业策略负责人霍桑为我们带来了《社交微短剧 释放内容力》的主题演讲。短剧因其短小精悍、快节奏的特点，更符合现代观众的观看习惯。如今，从“爆发式增长”到“健康发展”，短剧市场即将迈入成熟期。短剧行业整体市场规模约400亿，已接近电影市场体量的70%；截至今年6月，快手平台播放量破3亿的短剧已累计上线69部，繁荣的内容生态也持续吸引着广告主和流量。对此，快手也在积极推动行业标准化，设立厂牌、奖项，同时利用AI技术提高了短剧生产效率和互动性，智能化的全自动投放产品（UAA）也可以延长内容生命周期，提升观剧热度及付费心智。未来，短剧的创作将更加智能化，快手也将更加深度结合AI，推出更多优质的精品化内容，推动行业持续发展。
短剧的流量密码是什么？风行在线商业产品总经理潘冲带来主题演讲《留白 短剧行业的流量密码》。短剧的“短”并非故事情节的简短，而是通过留白让观众自行脑补情节。短剧融合了多种观众的喜好，通过留白只勾勒关键情节，使观众脑补出完整故事。通过AI技术和全域全链路的影视服务，广告主可以通过与短剧中的留白相结合，增强品牌的持续回想，带来创新的付费短剧商业植入模式。同时，用户体验也是短剧流量的关键。风行也在利用AI辅助创作和营销，打造互动短剧，尝试短剧营销新模式。
内容营销不止短剧。优酷全国营销策划总监夏余带来主题演讲《以「好内容」造「酷营销」》。营销环境复杂，然而用户对优质内容的追求始终不变。以好内容、深度内容、中心内容为起点，通过全域传播实现规模化精准和高效转化，是实现大众传播的解决方案。优酷主张“为好内容全力以赴”，我们相信，用户只会为真正的好内容买单。优酷认为，好内容具备满足社会、用户和内容价值的三个条件：立意有深度、情感有共鸣、制作有创新。通过以IP为核心的全域营销。在供给过剩和流量分散的时代，头部内容将越来越受关注，也将带来更大的营销势能。我们将继续以好内容为基础，造就酷营销。
社媒营销需要精准内容与消费者触动来实现种草和转化。秒针系统社媒增长产品专家范晋材在《酒香也怕巷子深：击穿评论搜索，提升种草效率》演讲中提到，成功种草的四个关键步骤是：被触达、被推荐、想了解、搜得到。数据显示，电商搜索量的40%归因于社媒平台的搜后霸屏率，评论监测和搜后霸屏是影响消费者决策链路的关键。秒针的SEED种草解决方案，结合AI能力，系统提升种草监测和搜索霸屏运营效能，优化种草效果。
哔哩哔哩营销中心全国策划负责人杨昊翔带来《住进B站，开启年轻人心智营销》主题分享。B站拥有大量优秀的UP主内容，以及综艺、纪录片等平台出品的精品内容，以双向供给模式，持续吸引年轻人的注意力。基于优质内容和独特社区文化提供的长尾营销价值，是B站独一无二的营销特色。B站MATES营销科学模型，能有效度量用户资产和营销效果，帮助品牌实现转化目标。通过IQOO的案例可以看到，运用游戏和电竞的梗，可以制造瞬时观看人数效应和长尾效应，搭建品牌舆论场。B站运用营销链路「长尾递进」 让价值更清晰，从而赋能品牌建立与消费者的长期关系，实现数据共建和营销价值延续。
品牌如何发现TA？腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略负责人韩珈俊带来《原来还有TA》主题演讲。作为腾讯广告全新的营销科学体系，腾讯广告如翼始终致力于帮助品牌主实现从广告运营向品牌资产长线运营的变革升级。依托腾讯全场景、全内容、全场域的营销生态，腾讯广告可以智能识别各行业的机会目标客户群体，并提供有效的营销策略。通过长视频内容和跨平台合作，提升品牌形象和用户转化率，始终致力于以营销科学助力长效经营。
在后流量时代，品牌主面临新的流量环境和竞争挑战，提升品牌触达力，实效决胜成为关键。秒针系统媒介产品解决方案专家吕晓虎带来《合纵连横，决胜实效流量》主题演讲。广告触达的实效性成为商业成功的新挑战。秒针系统实效3.0通过四位一体的多源数据模型，实现规模化精准触达和即时决策，提升品牌效果。实践案例中，通过实效流量决胜模型，优选流量广告转化率较此前投放提升200%。
实效决胜，则需要敏捷的全域洞察。秒针系统媒介计划产品专家张荣荣带来《运筹制胜，全域策略洞察》主题演讲。市场获客成本增高，若想持续保持增量、提高自身的对抗能力，需考虑营销投资的三大变量：流量、内容、用户。对全域数据进行查看追踪与梳理，才可以让品牌营销任何环节可参考、可计划、可测量、可优化，决胜全域精准触达。
全域触达很重要的场景是家庭触达、大屏触达。重庆市易平方科技有限公司广告业务部总经理朱银满带来主题分享《媒介三力下的OTT营销》。尽管传统电视增长放缓，但OTT智能终端渗透率持续提升。易平方通过优化广告内容提升内容力，通过智能系统和内容合作，实现了品牌广告的广泛触达。还通过电商链路实现了销售转化，从决策到消费无缝衔接，提升触动力，在大屏端达到了品牌和销售的双赢效果。我们相信，OTT广告在品牌触达和用户沉淀上仍有巨大潜力。
户外是全媒介生态中重要的一环，已成为营销前端“品”曝光域中最重要的触点之一。秒针营销科学院首席研究员王云发布《2024年中国户外媒体生态图谱》，全面盘点分析户外媒体生态格局、户外媒介资源及科学的投放策略及领先的测量评估方法。纵观全域，户外营销应着重把握核心场景，建认知、打Reach，扩影响，带销量。展望未来，户外还有丰富的创新和新玩法，户外不止是广告，更是营销事件和城市热点。
秒针也一直在坚持推进户外媒体数字化转型，提升户外广告测量的精准程度。秒针系统户外广告监测解决方案专家刘向东随后分享了《营销提效，户外媒体数字化转型的终点》演讲。综合运用数据技术、模型能力和用户研究结果，秒针可以实现户外场景ID级别线上线下打通，测算线上线下广告整体曝光效果，以及户外广告的电商转化、到店转化，全链路评估营销效果。通过对户外测量的不断深入，为品牌主突破户外广告测量困境，实现线上线下打通的全域监测。
作为整场的压轴环节，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《2024 BrandGrow中国新锐品牌榜单&增长潜力报告》。报告显示，TOP100潜力资产总和超2万亿人民币，占2023年GDP的1.6%，依然是促进中国经济增长的强力引擎。组织能力始终是最重要的内生增长力，品牌理想的价值逐年凸显。而外生增长力的重要性总体呈减弱的趋势，数字体验的重要性依然强于认知份额。新锐品牌报告一直秉承“坚持总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功”的初衷。谭北平表示，新锐品牌实现突破的关键在于，在战略层需要加快发展“新质生产力”；在营销布局上，坚持“从效出发，由品增长”；而在创新层面则坚持“人工智能+”策略，才能帮助品牌穿越周期，实现持续增长。
