近日，京准通站外广告、引力传媒与腾讯广告共同主办，以“向美而生 聚力共赢”为主题的国货美妆私享会在上海成功举行。活动汇聚腾讯广告、引力传媒及行业权威机构代表，围绕国货美妆行业趋势、平台生态赋能、全域营销策略等核心议题进行深度探讨，为现场近百名国货美妆品牌主提供618大促增长新思路，助力国货美妆品牌把握市场先机。
明略科技华东2区总经理 黄婷
明略科技华东2区总经理黄婷出席并发表《2024年-2025年国货美妆白皮书》主题演讲，结合明略科技在国货美妆行业的核心洞察与实战经验，从“彩妆出圈、场景延伸、文化共鸣”三大维度及“产品创新、消费洞察、渠道升级、全球视野”四大方向深度解析行业增长密码。
亿级品牌快速增加，超65%保持正增长；落后产能加速淘汰，结构不断优化；产品极大丰富，新原料备案注册再创新高……2024 年中国美妆市场迎来里程碑式突破，中国香妆协会数据显示，国货品牌以 55.2% 的市场份额首次超越国际品牌，全年中国化妆品市场规模突破 1.07 万亿元大关，展现出强劲的创新活力与消费吸引力。
和中国消费者的情感共鸣，始终贯穿国货美妆的品牌成长与创新实践。明略科技华东2区总经理黄婷在“国货美妆私享会”上，分享了最新的《国货美妆品牌榜TOP50》和国货美妆消费者洞察。在《国货美妆品牌榜TOP50》中，珀莱雅、自然堂、欧诗漫三大品牌凭借美妆社媒综合指数82位居榜单前三。整体国货美妆品类呈现出科技护肤大厂领头、国货彩妆品牌崛起的“两开花”格局。
近两年国货美妆品牌在社媒平台的声量占比已超40%，彩妆赛道更是以21.7%的增速狂揽流量，在“美妆体验、养肤彩妆、IP联名”中展现韧性，其中唇部彩妆（声量510w+）、眼影盘（声量150w+）、气垫（声量140w+）稳居2024年国货彩妆品类社媒声量前三。
1.解密爆火妆容风格
按照社媒高互动和高增长两大维度，明略科技《2024-2025年国货美妆白皮书》发布十大热门妆容和十大爆款妆容，承包全场景社交需求 ：从新中式妆到韩系仿妆，从美拉德妆到多巴胺妆，从贝加尔淡人妆到繁花妆，从清澈底妆到高级立体光影…黄婷强调：“消费者不再满足于单一的妆容风格，而是追求个性化、专业化的美妆体验，「妆效即说服力」成为新法则。”
2.养肤彩妆持续走红
国货品牌彩妆护肤化的社媒讨论量呈平稳增长态势，主打彩妆护肤化概念的产品持续推出，品类上不断拓展（唇膏/唇釉、妆前、多用膏等）。其中，花西子“玉养散粉”添加白睡莲精粹，定妆同时完成「磨皮+保湿+抗氧」三重功效，社媒声量达3.9w，获得消费者广泛赞誉。
3.IP联名成为品牌强力抓手
在国货彩妆品牌营销类型中，IP联名仅次于常规产品上新/升级，成为品牌主要营销方式。按照IP联名类型，《2024-2025年国货美妆白皮书》显示：卡通和艺术文化分别以21%的占比成为主要联名对象，这两大类IP联名以1900w、1700w的互动量表现突出。
珂拉琪借《芭比》IP打造“粉力觉醒”营销事件，以“经典IP+女性力量”引发Z世代共鸣，带动话题互动量近400万；橘朵联合迪士尼推出限定眼影，通过“颜值经济+社交分享”实现新品首月销量破千万。
情绪护肤赛道爆发，“压力肌”、“疲惫式衰老”相关讨论量同比增长35%，一线城市26-40岁女性成为核心客群。国货美妆品牌通过“芳香疗愈+沉浸式护肤”场景化营销，将“护肤”升级为“情绪疗愈”，助力都市白领身心同修逃离都市压力。
医美后护理随轻医美热潮崛起，2024年“医美X护肤”相关内容讨论声量同比增长108%，润百颜水光棒、可复美冷敷贴以“术后即时修护+长期效果延续”精准卡位，成为院线项目“黄金搭档”。
会上，黄婷指出：“越来越多的国货美妆品牌结合中国传统工艺、颜色和草本成分对产品不断推陈出新，结合品牌调性融合传承宣传文化精髓，让无数消费者为之惊艳，并用真金白银为文化认同投票。”
非遗工艺、传统颜色、草本成分构成三大国货美妆文化符号。与此同时，美妆产品成分赛道呈现双轨化：“重组胶原蛋白”、“珍白因”和“喜默因”等基础成分持续卷“进阶”，“虫草”、“黑茶”、“母菊”等长尾植萃成分爆发获红利。黄婷提到：“当Z世代通过国货消费‘平视世界’，文化自信就是最好的品牌溢价。”
面对新消费浪潮下的进击，黄婷提出“技术+品牌+渠道+出海”四位一体战略：
● 产品创新：一方面，国货美妆需要在技术深水区持续攻坚，另一方面由于理性消费升级，Z时代消费者对美妆品高效性要求更为严苛，国货美妆面对新品类、新人群和新需求需要不断升级护肤概念。
● 消费心智占领：随着Z时代民族自信感逐渐加强，可预见到具备东方文化特色的符号将更多被商业化和多元化发展，从而赋能美妆品类。黄婷强调：“真正的品牌力，是让世界看见东方美学的‘独特叙事’。”
● 渠道升级：从「线上渠道」到「线下体验」，国货美妆需要升级传统渠道，全域体验革新。从直播间信任危机到线下体验店崛起，美妆消费进入“五感时代”，品牌们应重塑直播信任场和“好”内容，线下不断为消费者打造沉浸体验，强化品牌和消费者的链接。
● 全球视野：国货美妆正在全球化布局，线上本土KOL运营抢占心智，线下触点输出东方美学，不断抢占新兴市场。2024年5月，COLORKEY在越南TikTok站点粉扑品类里，月销量实现6700%的增长，东方美学正在征服世界。
“国货美妆的崛起，是产品力、数据力与文化力的共振。”黄婷在结语中说到。她表示，明略科技将持续深耕“AI+国货美妆”领域，以数据为舟、技术为帆，助力更多国货品牌在新消费浪潮中“向美而生，聚力共赢”。
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《国货美妆品牌榜TOP50》高清版和《2024-2025年国货美妆白皮书》完整版。
近日，京准通站外广告、引力传媒与腾讯广告共同主办，以“向美而生 聚力共赢”为主题的国货美妆私享会在上海成功举行。活动汇聚腾讯广告、引力传媒及行业权威机构代表，围绕国货美妆行业趋势、平台生态赋能、全域营销策略等核心议题进行深度探讨，为现场近百名国货美妆品牌主提供618大促增长新思路，助力国货美妆品牌把握市场先机。
明略科技华东2区总经理 黄婷
明略科技华东2区总经理黄婷出席并发表《2024年-2025年国货美妆白皮书》主题演讲，结合明略科技在国货美妆行业的核心洞察与实战经验，从“彩妆出圈、场景延伸、文化共鸣”三大维度及“产品创新、消费洞察、渠道升级、全球视野”四大方向深度解析行业增长密码。
亿级品牌快速增加，超65%保持正增长；落后产能加速淘汰，结构不断优化；产品极大丰富，新原料备案注册再创新高……2024 年中国美妆市场迎来里程碑式突破，中国香妆协会数据显示，国货品牌以 55.2% 的市场份额首次超越国际品牌，全年中国化妆品市场规模突破 1.07 万亿元大关，展现出强劲的创新活力与消费吸引力。
和中国消费者的情感共鸣，始终贯穿国货美妆的品牌成长与创新实践。明略科技华东2区总经理黄婷在“国货美妆私享会”上，分享了最新的《国货美妆品牌榜TOP50》和国货美妆消费者洞察。在《国货美妆品牌榜TOP50》中，珀莱雅、自然堂、欧诗漫三大品牌凭借美妆社媒综合指数82位居榜单前三。整体国货美妆品类呈现出科技护肤大厂领头、国货彩妆品牌崛起的“两开花”格局。
近两年国货美妆品牌在社媒平台的声量占比已超40%，彩妆赛道更是以21.7%的增速狂揽流量，在“美妆体验、养肤彩妆、IP联名”中展现韧性，其中唇部彩妆（声量510w+）、眼影盘（声量150w+）、气垫（声量140w+）稳居2024年国货彩妆品类社媒声量前三。
1.解密爆火妆容风格
按照社媒高互动和高增长两大维度，明略科技《2024-2025年国货美妆白皮书》发布十大热门妆容和十大爆款妆容，承包全场景社交需求 ：从新中式妆到韩系仿妆，从美拉德妆到多巴胺妆，从贝加尔淡人妆到繁花妆，从清澈底妆到高级立体光影…黄婷强调：“消费者不再满足于单一的妆容风格，而是追求个性化、专业化的美妆体验，「妆效即说服力」成为新法则。”
2.养肤彩妆持续走红
国货品牌彩妆护肤化的社媒讨论量呈平稳增长态势，主打彩妆护肤化概念的产品持续推出，品类上不断拓展（唇膏/唇釉、妆前、多用膏等）。其中，花西子“玉养散粉”添加白睡莲精粹，定妆同时完成「磨皮+保湿+抗氧」三重功效，社媒声量达3.9w，获得消费者广泛赞誉。
3.IP联名成为品牌强力抓手
在国货彩妆品牌营销类型中，IP联名仅次于常规产品上新/升级，成为品牌主要营销方式。按照IP联名类型，《2024-2025年国货美妆白皮书》显示：卡通和艺术文化分别以21%的占比成为主要联名对象，这两大类IP联名以1900w、1700w的互动量表现突出。
珂拉琪借《芭比》IP打造“粉力觉醒”营销事件，以“经典IP+女性力量”引发Z世代共鸣，带动话题互动量近400万；橘朵联合迪士尼推出限定眼影，通过“颜值经济+社交分享”实现新品首月销量破千万。
情绪护肤赛道爆发，“压力肌”、“疲惫式衰老”相关讨论量同比增长35%，一线城市26-40岁女性成为核心客群。国货美妆品牌通过“芳香疗愈+沉浸式护肤”场景化营销，将“护肤”升级为“情绪疗愈”，助力都市白领身心同修逃离都市压力。
医美后护理随轻医美热潮崛起，2024年“医美X护肤”相关内容讨论声量同比增长108%，润百颜水光棒、可复美冷敷贴以“术后即时修护+长期效果延续”精准卡位，成为院线项目“黄金搭档”。
会上，黄婷指出：“越来越多的国货美妆品牌结合中国传统工艺、颜色和草本成分对产品不断推陈出新，结合品牌调性融合传承宣传文化精髓，让无数消费者为之惊艳，并用真金白银为文化认同投票。”
非遗工艺、传统颜色、草本成分构成三大国货美妆文化符号。与此同时，美妆产品成分赛道呈现双轨化：“重组胶原蛋白”、“珍白因”和“喜默因”等基础成分持续卷“进阶”，“虫草”、“黑茶”、“母菊”等长尾植萃成分爆发获红利。黄婷提到：“当Z世代通过国货消费‘平视世界’，文化自信就是最好的品牌溢价。”
面对新消费浪潮下的进击，黄婷提出“技术+品牌+渠道+出海”四位一体战略：
● 产品创新：一方面，国货美妆需要在技术深水区持续攻坚，另一方面由于理性消费升级，Z时代消费者对美妆品高效性要求更为严苛，国货美妆面对新品类、新人群和新需求需要不断升级护肤概念。
● 消费心智占领：随着Z时代民族自信感逐渐加强，可预见到具备东方文化特色的符号将更多被商业化和多元化发展，从而赋能美妆品类。黄婷强调：“真正的品牌力，是让世界看见东方美学的‘独特叙事’。”
● 渠道升级：从「线上渠道」到「线下体验」，国货美妆需要升级传统渠道，全域体验革新。从直播间信任危机到线下体验店崛起，美妆消费进入“五感时代”，品牌们应重塑直播信任场和“好”内容，线下不断为消费者打造沉浸体验，强化品牌和消费者的链接。
● 全球视野：国货美妆正在全球化布局，线上本土KOL运营抢占心智，线下触点输出东方美学，不断抢占新兴市场。2024年5月，COLORKEY在越南TikTok站点粉扑品类里，月销量实现6700%的增长，东方美学正在征服世界。
“国货美妆的崛起，是产品力、数据力与文化力的共振。”黄婷在结语中说到。她表示，明略科技将持续深耕“AI+国货美妆”领域，以数据为舟、技术为帆，助力更多国货品牌在新消费浪潮中“向美而生，聚力共赢”。
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