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经过了2022年众多不确定因素和疫情对市场的冲击，中国的营销广告市场迎来复苏，特别是户外广告，更是将在2023年成为广告主增加投资的重点渠道，秒针系统《2023年中国数字营销趋势报告》显示，预计户外是2023年广告主增加投放的第2大媒介类型，仅次于移动互联网。
作为个人媒体（手机，电脑），家庭媒体（电视），公共媒体（户外）三大触媒场景之一，户外广告的重要性一直为广告主高度认可，也是广告投放必不可少的构成。但在媒介市场不断数字化的过程中，户外广告始终面临着一个巨大的挑战——效果难测量。
与MOB、OTT、PC端的广告相比，由于数字屏端广告具备的联网特征和可寻址性，”一设备对一人“或”一设备对一家“，市场上都有较为成熟的测量方法，用代码监测就可以直接采集到广告播出情况和受众效果。然而户外却不具备这样的条件，一方面，市场上仍存在大量无法联网的非数字化的户外媒体，另一方面，即使是可联网的户外数字媒体，由于户外屏是“一设备对许多人“，测量受众触达的效果成为难题，一直以来缺少成熟的、能被广告主和全行业共同认可的测量方法；
根据行业经验传统，户外广告的受众效果主要依靠3种方式进行考量：
1） 依靠投放人员的经验判断效果；这在一些经济不发达的中小城市中较为广泛，这些城市户外广告资源简单，人口稳定，优质资源较少，投放人员往往借经验就就能挑选出好的广告媒体。但没有数据支持，这种”拍脑袋“的经验不易被大广告主接受。
2） 由媒体提供人流量，覆盖人数等数据，这些数据缺少公正性和客观性，同样，大广告主也不易接受。
3） 通过调研数据，一般的调研方法包括定量调研，人流量测试等，受调研公司的方法所限，一般都存在：覆盖不全面（只能以抽样方式），数据周期长（一年只能做1\2次，每次要做1-2个月）、效率低下（人工完成）、数据不准确（抽样代表性，人流量测试的打点方法）、只能测媒体，难以测广告等等问题；但这几乎已经是大广告主能接受的最优方案了，至少满足”有数可用“和”客观性“的要求。
户外广告效果之所以难以测量，是因为传统方案的测量方法中存在以下技术难点：
1） 在户外环境下，看到广告的人是不断流动变化的，越是大的城市，繁华的地点的广告，这种变化流动越大（也就是说价值越高，越贵的广告），很难统计广告覆盖人数；
2） 广告主除了关心覆盖人数，对人群质量（即TA）也是有要求的，户外广告同样无法准确的获取覆盖是究竟是哪些受众，受众具有什么特征的数据。
3） 户外广告的呈现形式多样，如灯箱，大屏是静态图片的，但户外电子屏则是轮播视频，并且不同环境下，户外广告的位置，决定了并非覆盖周边的人，就一定能看到广告，因此，在不同的媒介类型中，户外广告的可见性也不相同。
4） 户外广告不是孤立存在的，广告主在投放户外时，也期望和其它广告一样，能通盘设计，组合投放，看到整体的效果，那么，户外做为一种以覆盖，触达为主的广告资源，如何与其他广告资源组合，达到最大触达效果？是更大挑战的难题；
5） 一些线下渠道的广告主，在投放户外后，希望获得即实的到店转化效果数据，这在传统调研上是难以快速实现的。
在营销数字化高速发展的今天，户外广告的效果黑箱，已经困扰了广告主多年，亟需科学的大数据的技术解决方案，户外的新测量方法，不但要能解决投放之后，快速真实的评估广告触达的受众效果，TA情况，更需要能支持在投放之前，解决制定投放策略，选择媒体资源，预估投放效果的问题。
作为营销实效管理专家，秒针系统始终积极探索数字广告测量的新技术，新方法。经过多年的磨合探索，与腾讯携手共建，在全域营销测量体系中，建立完整的户外广告测量方法，提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估，全流程的户外广告受众测量解决方案。
秒针户外广告测量方案包括”广告监播“和“受众测量”：
双方共建的户外受众测量解决方案，是通过海量的人群LBS数据、结合秒针独有的广告可见性（OTC）模型，来测量线下广告触达的受众数量，受众TA，并计算出准确的广告效果指标。
这一技术的基础是，腾讯为庞大的开发者生态提供APP和小程序地理位置服务，包括：
数据量来源：2023年腾讯位置服务官网
除了海量数据以外，OTC广告可见模型也是测量的关键，它决定对广告触达人群的计算是否准确。秒针OTC模型基于不同线下广告媒体特点，结合眼动研究、消费者基础调研、交通出行等多方面数据，科学设定了线下广告可视范围，并基于此圈定了广告有效触达的人群。同时，针对线下各种轮播广告，如楼宇LCD、户外LED等，基于时间概率模型，进一步测量不同轮播广告的触达人数及频次。
基于数据技术和模型方法，秒针已经建立了完整的户外广告测量的指标体系，致力于打造与MOB，OTT等其它数字广告统一的标准。可输出的核心指标包括：
1） PV/UV：户外广告的有效覆盖人次/人数、
2） 频次：户外广告触达频次
3） 受众人群画像：脱敏后的人群画像特征等
4） 目标人群占比：客户自定义TA的占比
5） 到达率 Reach：包括户外广告的Reach、线上线下打通的Reach
目前，这套技术，已经可以实现楼宇电梯，户外大屏，候车亭，地铁站，机场高铁站等等主流户外场所和媒体的广告受众效果的测量；
秒针&腾讯的这套受众测量技术，在2019-2022年期间，已经服务了众多客户，涵盖车企、快消、教育、美妆、母婴等行业，帮助客户解决户外广告中的商业问题。
目前户外受众测量的主要应用场景有：“户外广告效果触达评估”和“户外广告到店转化评估”。我们通过秒针客户的成功案例，看看受众测量技术是如何帮助这些广告主提升投放实效的。
某客户进行户外广告选点，通过受众测量数据对比23年前后广告位历史数据及不同广告位之间的触达效果，23年后户外广告触达人数有明显提升，根据广告位实时触达变化进行合理选点。
某食品客户，进行投放后效果评估，通过受众测量，通过数据可以发现：单看OOH（楼宇LCD屏）的数据，城市B在第三周的投放中即出现了比较明显的拐点，1+reach接近饱和。那么在实际投放中，给客户的建议是，城市B户外广告投放最优周期以3周为佳，超过3周就可以更换版本。
某汽车客户，由于1-6月投放涉及宣传其某A级车型，客户希望研究了解看到该A级车广告并到店的人群画像，希望从中了解目标人群的特性和爱好，同时评估1-6月投放对目标人群的触达情况。
秒针通过广告监测数据收集 → 圈选到店坐标 → 人群特征分析 → 广告到店场景应用4个步骤，对到店人群进行人群画像，画像结果如下：
1） 广告到店人群中男性比例更高，主要在已婚的状态，年龄在31-45岁的倾向度更高，相比其他B级车型人群，年龄层更加集中。
2） 广告到店人群中常住地在广东省、山东省、浙江省为多，而分城市分布中，广东省的深圳、广州、东莞的广告到店人群较多。
3） 广告到店人群偏好的媒体类型多样，主要以生活、通讯、办公等媒体为主，下一步可从到店人群触媒习惯中，挑选触媒TGI高且人群集中比例高的媒体类别，作为未来的媒体拓展方向。
4） 广告到店人群中主要到访地点大类为购物、美食、房产等，考虑到区域投放户外广告，选取较高占比及偏好的美食类热度较高的地点，可作为户外广告触点选择参考。
经过了2022年众多不确定因素和疫情对市场的冲击，中国的营销广告市场迎来复苏，特别是户外广告，更是将在2023年成为广告主增加投资的重点渠道，秒针系统《2023年中国数字营销趋势报告》显示，预计户外是2023年广告主增加投放的第2大媒介类型，仅次于移动互联网。
作为个人媒体（手机，电脑），家庭媒体（电视），公共媒体（户外）三大触媒场景之一，户外广告的重要性一直为广告主高度认可，也是广告投放必不可少的构成。但在媒介市场不断数字化的过程中，户外广告始终面临着一个巨大的挑战——效果难测量。
与MOB、OTT、PC端的广告相比，由于数字屏端广告具备的联网特征和可寻址性，”一设备对一人“或”一设备对一家“，市场上都有较为成熟的测量方法，用代码监测就可以直接采集到广告播出情况和受众效果。然而户外却不具备这样的条件，一方面，市场上仍存在大量无法联网的非数字化的户外媒体，另一方面，即使是可联网的户外数字媒体，由于户外屏是“一设备对许多人“，测量受众触达的效果成为难题，一直以来缺少成熟的、能被广告主和全行业共同认可的测量方法；
根据行业经验传统，户外广告的受众效果主要依靠3种方式进行考量：
1） 依靠投放人员的经验判断效果；这在一些经济不发达的中小城市中较为广泛，这些城市户外广告资源简单，人口稳定，优质资源较少，投放人员往往借经验就就能挑选出好的广告媒体。但没有数据支持，这种”拍脑袋“的经验不易被大广告主接受。
2） 由媒体提供人流量，覆盖人数等数据，这些数据缺少公正性和客观性，同样，大广告主也不易接受。
3） 通过调研数据，一般的调研方法包括定量调研，人流量测试等，受调研公司的方法所限，一般都存在：覆盖不全面（只能以抽样方式），数据周期长（一年只能做1\2次，每次要做1-2个月）、效率低下（人工完成）、数据不准确（抽样代表性，人流量测试的打点方法）、只能测媒体，难以测广告等等问题；但这几乎已经是大广告主能接受的最优方案了，至少满足”有数可用“和”客观性“的要求。
户外广告效果之所以难以测量，是因为传统方案的测量方法中存在以下技术难点：
1） 在户外环境下，看到广告的人是不断流动变化的，越是大的城市，繁华的地点的广告，这种变化流动越大（也就是说价值越高，越贵的广告），很难统计广告覆盖人数；
2） 广告主除了关心覆盖人数，对人群质量（即TA）也是有要求的，户外广告同样无法准确的获取覆盖是究竟是哪些受众，受众具有什么特征的数据。
3） 户外广告的呈现形式多样，如灯箱，大屏是静态图片的，但户外电子屏则是轮播视频，并且不同环境下，户外广告的位置，决定了并非覆盖周边的人，就一定能看到广告，因此，在不同的媒介类型中，户外广告的可见性也不相同。
4） 户外广告不是孤立存在的，广告主在投放户外时，也期望和其它广告一样，能通盘设计，组合投放，看到整体的效果，那么，户外做为一种以覆盖，触达为主的广告资源，如何与其他广告资源组合，达到最大触达效果？是更大挑战的难题；
5） 一些线下渠道的广告主，在投放户外后，希望获得即实的到店转化效果数据，这在传统调研上是难以快速实现的。
在营销数字化高速发展的今天，户外广告的效果黑箱，已经困扰了广告主多年，亟需科学的大数据的技术解决方案，户外的新测量方法，不但要能解决投放之后，快速真实的评估广告触达的受众效果，TA情况，更需要能支持在投放之前，解决制定投放策略，选择媒体资源，预估投放效果的问题。
作为营销实效管理专家，秒针系统始终积极探索数字广告测量的新技术，新方法。经过多年的磨合探索，与腾讯携手共建，在全域营销测量体系中，建立完整的户外广告测量方法，提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估，全流程的户外广告受众测量解决方案。
秒针户外广告测量方案包括”广告监播“和“受众测量”：
双方共建的户外受众测量解决方案，是通过海量的人群LBS数据、结合秒针独有的广告可见性（OTC）模型，来测量线下广告触达的受众数量，受众TA，并计算出准确的广告效果指标。
这一技术的基础是，腾讯为庞大的开发者生态提供APP和小程序地理位置服务，包括：
数据量来源：2023年腾讯位置服务官网
除了海量数据以外，OTC广告可见模型也是测量的关键，它决定对广告触达人群的计算是否准确。秒针OTC模型基于不同线下广告媒体特点，结合眼动研究、消费者基础调研、交通出行等多方面数据，科学设定了线下广告可视范围，并基于此圈定了广告有效触达的人群。同时，针对线下各种轮播广告，如楼宇LCD、户外LED等，基于时间概率模型，进一步测量不同轮播广告的触达人数及频次。
基于数据技术和模型方法，秒针已经建立了完整的户外广告测量的指标体系，致力于打造与MOB，OTT等其它数字广告统一的标准。可输出的核心指标包括：
1） PV/UV：户外广告的有效覆盖人次/人数、
2） 频次：户外广告触达频次
3） 受众人群画像：脱敏后的人群画像特征等
4） 目标人群占比：客户自定义TA的占比
5） 到达率 Reach：包括户外广告的Reach、线上线下打通的Reach
目前，这套技术，已经可以实现楼宇电梯，户外大屏，候车亭，地铁站，机场高铁站等等主流户外场所和媒体的广告受众效果的测量；
秒针&腾讯的这套受众测量技术，在2019-2022年期间，已经服务了众多客户，涵盖车企、快消、教育、美妆、母婴等行业，帮助客户解决户外广告中的商业问题。
目前户外受众测量的主要应用场景有：“户外广告效果触达评估”和“户外广告到店转化评估”。我们通过秒针客户的成功案例，看看受众测量技术是如何帮助这些广告主提升投放实效的。
某客户进行户外广告选点，通过受众测量数据对比23年前后广告位历史数据及不同广告位之间的触达效果，23年后户外广告触达人数有明显提升，根据广告位实时触达变化进行合理选点。
某食品客户，进行投放后效果评估，通过受众测量，通过数据可以发现：单看OOH（楼宇LCD屏）的数据，城市B在第三周的投放中即出现了比较明显的拐点，1+reach接近饱和。那么在实际投放中，给客户的建议是，城市B户外广告投放最优周期以3周为佳，超过3周就可以更换版本。
某汽车客户，由于1-6月投放涉及宣传其某A级车型，客户希望研究了解看到该A级车广告并到店的人群画像，希望从中了解目标人群的特性和爱好，同时评估1-6月投放对目标人群的触达情况。
秒针通过广告监测数据收集 → 圈选到店坐标 → 人群特征分析 → 广告到店场景应用4个步骤，对到店人群进行人群画像，画像结果如下：
1） 广告到店人群中男性比例更高，主要在已婚的状态，年龄在31-45岁的倾向度更高，相比其他B级车型人群，年龄层更加集中。
2） 广告到店人群中常住地在广东省、山东省、浙江省为多，而分城市分布中，广东省的深圳、广州、东莞的广告到店人群较多。
3） 广告到店人群偏好的媒体类型多样，主要以生活、通讯、办公等媒体为主，下一步可从到店人群触媒习惯中，挑选触媒TGI高且人群集中比例高的媒体类别，作为未来的媒体拓展方向。
4） 广告到店人群中主要到访地点大类为购物、美食、房产等，考虑到区域投放户外广告，选取较高占比及偏好的美食类热度较高的地点，可作为户外广告触点选择参考。
