近日，中国广告协会和中国通信标准化协会发布《互联网广告受众测量技术要求》团体标准（以下简称“标准”），旨在明确互联网广告受众测量技术要求的使用范围，规范在互联网广告受众测量中应用到的术语，明确其相关定义，并对受众测量过程中各环节所遵循的原则及控制措施加以说明和要求。

秒针有幸作为牵头单位，在中国信通院、中国通信标准化协会、中国广告协会的共同指导，各成员单位的共同努力下，协同完成本标准。此外，秒针系统产品研发团队成员刘沛、于晓蕾、刘力泉、胡映昕、励逸秋、刘骁等担任了标准的主要起草人。

统一行业测量标准，科学衡量广告受众

随着互联网广告产业的发展，广告主对营销的需求愈发精准化，在广告投放时，广告主希望选择特定人群目标受众进行曝光，以优化触达、提升ROI。在投放后进行效果分析时，广告主往往也依赖广告受众构成等信息衡量投放效果、制定后续营销策略。

科学测量广告受众已成为行业共同关心，并亟待解决的问题。然而，目前市场上对于广告受众测量方法论不一，定义也不同。不同组织在广告受众测量指标和计算方法上的不一致，导致广告主无法用统一标准有效衡量其营销策略。

本次标准的制定，既参考了国际通用标准，同时立足于本土市场现状，希望建立科学且符合行业需求的互联网广告受众测量技术的评价标准，以期为广告主了解营销活动的受众触达情况提供科学依据和解决方案，持续促进互联网营销的正向增量发展。

标准中规定了测量和报告互联网广告受众的框架、广告受众测量原则、报告指标项及其计算要求、受众测量中的数据控制要求以及受众测量对于上下游供应商的检查要求等一系列数据控制措施。欢迎点击“阅读原文”，下载标准文件。

秒针系统持续参与制定标准，助力生态健康发展

秒针系统作为国内第三方代表，始终致力于通过科学评估互联网广告投放的真实性和精准性，积极参与制定iGRP方法论、移动端 SDK 监测标准、互联网数字广告基础标准、移动互联网广告标准、互动广告标准、广告可见性标准、自媒体价值评估行业标准、广告代言人商业价值评估标准在内的多项行业标准。近年来，秒针系统起草或参与了《MMA中国营销创新联盟移动互联网App应用嵌入广告SDK监测及验证标准》、《互联网广告受众测量技术要求》、《泛娱乐节目商业价值评估标准研究》等30余项标准及研究课题。

自2006年创立以来，秒针系统始终致力于用真实的数据和安全的技术，解决营销市场信息不对称、不透明问题。伴随中国数字营销市场的演变，秒针系统不断开发新的测量技术，拓展测量的范围，强化异常流量过滤能力。未来，秒针系统将继续积极投身行业标准建设，持续推进中国营销市场的透明化和可验证。