日前，秒针系统正式发布《2023 可持续发展营销洞察报告》（以下简称“报告”），欢迎注册登录下载报告完整版。报告在此前发布的《2022 可持续发展营销洞察报告》基础上，基于秒针收录的3.5亿可持续话题讨论的社媒数据，结合多年社媒营销洞察和行业研究经验，对当前中国消费者对可持续发展的认知进行了更新，旨在帮助企业发现与消费者正向联接的可持续营销蓝海机会点，从长期主义的视角建立起可持续营销竞争优势。

本报告继续以联合国《2030年可持续发展议程》制定的17项全球性可持续发展目标为基础研究框架，将社媒上与可持续发展相关的数亿量级的话题讨论统一按照17项全球性可持续发展目标进行归类。

01 可持续社媒声量继续增长，“守护健康”成为全民共同心愿

秒针可持续营销社媒数据库显示，可持续营销话题在社媒环境持续增长。2022全年，可持续营销话题网络声量同比增长15%，互动量同比增长45%，呈现稳健上升趋势。

2022年，疫情与每个人息息相关，“良好健康与福祉”也成为消费者最关注的可持续发展核心话题。随着疫情防控政策的变化，话题在4-5月及11-12月出现两次声量峰值点：4-5月，由于防疫形势严峻，“守护健康”成为全民最大心愿；至11-12月，全民热议患新冠症状，成为全网的主流基调，关于疫情的舆情走向逐渐正向。

02社会发展提升包容度，多元工作与女性话题引热议

随着社会经济的发展，社会的包容度提升，在工作及生活中原本相对小众的话题也获得了更高的关注度与讨论。

如今，大众对体面工作的认知更加宽泛，“体面工作与经济增长”也维持着高讨论与关注度。一方面，有越来越多小众工作如遛狗师、宠物摄影师等涌现，社会的整体接受程度有所提高；另一方面，也有更多传统意义的“高精尖”人才愿意进入蓝领工作领域。相关话题的主要传播阵地从新闻资讯转移到短视频平台的，多元的工作形态在社交媒体百花齐放。

随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒，性别平等相关话题在社交平台广受欢迎，在全部的17个可持续发展话题中，“性别平等”排名上涨最快。2022年，女性成长/创业/职场/智慧类等内容在社交平台涌现，切合了“女性自强”的主基调，在各大社交平台上丰富起来，并获得广泛传播。尤其在社会性事件如“唐山打人事件”发生时，极易触发大众对于女性话题的讨论，产生新一波社交热度。

03 环保意识提升，气候与清洁能源关注度增加

随着新能源汽车的普及，相关社媒讨论已由概念推广逐步走向大众日常生活，成为“气候行动”下最热门的话题。全民积极践行气候行动之外，平台也设置话题，给予创作者流量倾斜，鼓励新能源汽车相关资讯及经验分享内容产出，不仅是达人，用户也纷纷参与到相关内容的讨论中。

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2022年，俄乌冲突为全球能源供给带来了不稳定因素，多次引发油价上涨和多国能源紧缺。在这样的背景下，“经济适用的清洁能源”话题受到关注。另一方面，我国积极探索新兴能源技术如清洁能源走廊，太空发电站等，也容易带动民族自豪感，极易触发社媒平台的正向讨论。