2022年全国网购替代率（线上消费对线下消费的替代比例）达到了80.7%。品牌主越来越重视电商上的销售转化，但电商拉新却越来越难。品牌“广撒网”的投放策略，越来越无法满足红利消散的后流量时代营销需求，品牌面临“如何提效”的难题。

想用品牌自有的「域内数据」精准营销，但一方数据数量有限，难以实现拓量和拉新。在此状况下，各品牌主积极寻找破局之道：“三方数据的补充”成为广告主「营销技术」应用的第二大诉求。

数据来源：《2023中国数字营销趋势报告》

三方数据助力品牌精准营销的两种姿势：

姿势一：通过三方标签聚焦目标潜客，实现精准触达。

姿势二：借助算法+种子（包括电商购买种子数据+广告互动数据），实现数据智能挖客锁客，提升转化和ROI。

姿势一：通过三方标签聚焦目标潜客，实现精准触达

第一步：消费者认知数据化

· 基于期望认知：结合业务经验及营销目标的TA定向与洞察

· 基于事实认知：通过一方已购种子人群，实现TA特征洞察

第二步：人群定向精准化

以广告效果为核心，实现TA的人群圈选，并结合媒介渠道、消费/内容场景、品类需求、投放计划，构建“1+4”的人群分群及分层策略。

第三步：广告触达实效化

结合程序化投放平台，在全域、跨域的品牌营销矩阵上，实现对目标高价值人群的打全、打准、打透，同时也最大化的实现对无效流量、低效流量的避投，保障高ROI。

第四步：效果迭代持续化

明日DMP的闭环数据链路，有效支撑对效果的准确测量，助力投放优化，达成目标效果。

明日DMP（Data Management Platform，数据管理平台）基于广告行为数据、移动应用数据及线下数据，构建了丰富的人群标签体系，1500+标签，10亿+ID填充，为品牌提供高潜客户标签，精准找到目标受众，高效转化，轻松提升ROI！

姿势二：借助算法+种子（包括电商购买种子数据+广告互动数据），实现数据智能挖客锁客，提升转化和ROI

某家电行业头部品牌在今年618大促期间，通过明日DMP「种子+算法」解决方案放大扩量拉新，轻松实现CTR和CVR双增长！

业务挑战：

· TA定向难：家庭购买场景难以聚焦高潜购买用户特征

· 自有数据量少：品牌自有的高倾向人群太少，拉新成本水涨船高

投放策略：

· 一方数据：通过一方高价值用户寻找同品类高潜人群

·  三方数据：通过三方全网电商购买数据寻找该品类需求人群

· 广告数据：通过对本品已点击人群进行重定向触达，促进转化

投放效果：

· CVR提升71.5%

· CTR提升15.3%

明日DMP多方数据融合方案，充分利用三方数据的优势，通过强大的机器学习算法，精准找出品牌高潜用户，让广告投放有的放矢！

》一站式广告投放解决方案

从策略制定到数据采集、数据融合、模型计算、人群圈包再到广告投放、效果评估，一站式包揽广告投放全流程。

》种子+数据+算法，从定向到促转精准数据赋能

品牌一方购买数据，结合明日DMP的广告互动数据及合作伙伴的电商品类购买数据，实现靶心人群到核心高潜人群的全覆盖：

1.品类购买种子人群

可提供来自跨电商平台、跨品牌种子，是离电商转化结果最近的正样本，帮助品牌覆盖高潜新用户，提升电商转化。

2.广告互动人群

针对本品兴趣人群、竞品兴趣人群、品类兴趣人群，由内向外，分层级拓展目标用户，提升广告reach%。

》应用专业科学的数据模型，实现高潜人群拓量

借助明日DMP大数据分析和建模能力，为品牌搭建购买预测模型，并对模型进行反复训练与测试，不断优化模型，找到全网范围内的高概率购买人群。

明日DMP可提供洞察-策略-圈包-投放-分析一站式解决方案，助力品牌在促销季精准蓄客，实现生意增长！