作为品牌营销从业者，是不是经常被要求承担起增收的职责？不管是市场上的声音，还是老板们的声音经常告诉我们“品效合一”的理念。在当今经济形势下，作为企业负责人比任何时候，都需要营销对所花费的每一分钱负责，还要证明得到了有价值的回报并推动往盈利的方向发展。

衡量品牌营销ROI，是广告主为了追踪品牌广告曝光对目标效果的贡献比例，合理优化营销投资，基于监测数据和归因模型进行的量化评估行为。在数字广告归因中，触点为不同的营销渠道（曝光或点击），通过归因衡量广告的转化效果产生，其功劳应该归功于哪些渠道触点，贡献程度如何。

方法一：广度ROI的A/B Test

针对品牌投放做区域区隔，将“投放区域”与“未投放区域”做对比，衡量销量上的差异。很多媒体都能帮助品牌基于地理位置去做定向投放，如果需要更加精细的地理位置，可以使用秒针LBS圈选服务，精度可达到门店经纬度坐标50米范围。

方法二：社媒影响力与销售量拟合

社媒影响力评估，就是在品牌广告投放之后，社媒内容的传播效果与销量增长拟合，影响力包括文章、视频等内容的浏览、互动、转发等，或是品牌搜索量、直接流量增长进行拟合，想要追求社媒与销量强拟合，可以使用秒针SocialROI解决方案，精算社媒投资的跨域种草效率，监测SEO（Search Engine Optimization）排名来评估品牌种草消费者的机会。

方法三：精准归因品牌媒体投放到电商转化

此方法适用于线上品牌投放，电商平台收割的情形，可以衡量对线上品牌投放的流量具体在电商转化了多少销售额，如果是私域电商，追踪起来比较容易，可以用link tag的方法，如果站外流量进入站内比如天猫、京东等电商平台，可以使用秒针的MET（Media to EC Tracking）解决方案，用CID的方式进行追踪。

方法四：AI模型归因

AI归因是指在品牌广告投放之后，且用AI或是模型去校正参数，从而能够得出尽可能准确的理解与ROI转化效果。比如秒针系统推出MTA（Multi-Touch Attribution，多触点归因分析）解决方案，还原多渠道媒介接触点的真实价值，用AI归因模型还原消费者旅程，解析各个渠道在消费者购买决策中扮演的作用，以得出各渠道ROI。

MTA解决方案将转化效果归功于指定周期内所有营销触点，能够对营销活动的广告花费进行更全面的评估，明确媒体间的协同作用，告诉广告主每一次广告互动对转化的贡献。选择合适的归因模型，帮助广告主更合理地调整预算和出价，提升ROI。常见的MTA归因模型有如下几种，可根据客户实际业务类型选择最合适的模型:

探究品牌营销与ROI的关系，无非是想衡量每类广告曝光对目标效果的贡献比例，简而言之，还原用户从看到广告到下单的转化漏斗，才能归因、合理优化营销投资。秒针系统助力广告主有效衡量品牌营销ROI，助力品牌长效增长。