数字经济浪潮中，线上消费蓬勃发展。双11、618等电商购物节凭借优惠的价格、强势的平台与品牌推广、优质的服务等，成为消费力爆发的关键节点。在2025年新春即将来临之际，我们迎来了又一度的电商年货节。而作为春节的 “前奏曲”，年货节在岁末年初奏响消费的激昂乐章。

短视频平台引领消费增长

购物节是品牌和商家提升营收的黄金时机

中国互联网络中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，短视频和直播已成为引领消费增长的重要引擎。头部短视频电商平台凭借其独特的内容生态和强大的带货能力，成为商家布局和增加营收的重要阵地。

秒针研究显示，有76%的用户有在购物节集中消费部分类型商品的习惯。针对这样的市场现象，短视频电商平台推出针对性政策，协同商家进一步唤起消费者的购物欲望；让购物节成为品牌和商家拓展流量、提升营收的黄金时机。

在24年12月下旬至25年1月的年货节期间，以快手为代表的短视频平台，为年货节提供了丰饶的土壤——高活跃度的经营场域、高效协同的电商生态、完善周到的商家服务，构筑独具特点的货架场、内容场，并辅以多样化的营销玩法，引领消费潮流，和达人商家共创繁荣景象。

以鲜明消费需求与强势热度

年货节引领2025消费潮流

以快手平台为例，年货节期间商家达人加大内容生产投入，勤播勤更新，内容量较非购物节时显著提升，用户也给予了积极的反馈。深挖快手用户在年货节的购物偏好，我们会发现他们对具有年货特征的商品情有独钟。应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品成为热门之选，每一件都承载着浓浓的年味与心意。

秒针系统《2025年货节消费定量调研》揭示了今年年货节期间用户计划购买的商品品类情况。特别值得注意的是，快手用户对珠宝首饰消费热情显著高于其他电商平台的用户。金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩，这些品类在快手用户中尤为受欢迎。

电商用户群体多样，包含：Z世代、精致妈妈、城镇中产、小镇青年、小镇中年、小镇老年、新锐白领、都市蓝领、都市银发在内的九类值得关注的人群。在年货节期间，九类人群的消费也各具特色，其中城镇中产、都市银发尤为重视传统春节，成为年货节最强消费主力；Z世代、都市白领和小镇青年在新春佳节积极筹备，对年货节的投入提升较快，是重要的潜力人群。

发挥商品、内容、玩法势能

快手助力购物节生意增长

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