正式发布！来啦！
就在前几天，我们全新升级的口味轮正式上线~这次升级带来了500+极具潜力的新口味，涵盖170+细分品类，口味标签总数更是突破了2400+！想要了解更多细节，点击这里复习哦👈
在新的一年里，我们敏锐地洞察到，消费者的需求早已超越了产品本身。他们不仅追求品质，更在情感、需求和兴趣等方面展现出全新的期待。他们热衷于探店打卡，在社交平台上深度种草，既愿意为心头好一掷千金，也会精打细算守住钱包。根据国家统计局数据显示，2024年社会消费品零售总额突破了48.79万亿，但消费者的决策却愈发理性。
作为品牌超贴心的营销搭子，秒针系统带着《2024-2025年中国消费者吃喝玩乐观察报告》来咯！消费者的“吃喝玩乐”到底发生了哪些变化？我们结合了秒针系统数据库、食品饮料行业知识库等多维数据，从 “爱吃喝、爱表达、爱华夏、爱探索” 四个维度的十大趋势为大家进行解读。
2024年，食饮品类在社交媒体上的热度持续攀升，相关讨论量同比增长28%，而食饮口味的讨论量更是增长了31%。消费者对食饮的关注度与日俱增，而口味则是他们关注的核心。
从口味榜单来看，在主流口味里，水果和饮料乳品类口味的热度持续；而在上升榜单中，复合口味、花草类以及瓜果类口味的表现颇为出色。地域类口味也备受关注，在文旅浪潮的助推下，地方美食纷纷崭露头角，为口味应用开拓了新的路径。猎奇类口味中，香菜味颇具代表性，尽管评价褒贬不一，但成功激起了消费者的探索欲望。概念类口味则通过唤起消费者的想象力，为生活增添小确幸和小浪漫，满足了消费者对新奇体验的渴望。
现今，消费者在踏入商店之前，就已受到各类信息的影响。在秒针结构化大数据里，早于营销概念的“第一真相时刻”， 消费者的味蕾选择已在“第0真相时刻”就被社交媒体潜在趋势预言。
当下，健康已成为全民共识，从国家政策到消费场景，食饮健康意识持续觉醒。2024年，健康相关话题在社媒上的声量年增长36%。
消费者在追寻健康的道路上，坚持内外兼修，用中式养生的智慧滋养身心，用多重功能成分呵护外表，健康与美丽同步升级。在满足味蕾和追求健康之间，消费者也找到了新的平衡。“快餐减肥”“奶茶液断”“美味减脂餐”“爆改白人饭” 等饮食方式的出现，体现了消费者在健康与美味之间的探索。
此外，消费者还注重动静结合，在健康饮食的基础上，通过微运动和保证好睡眠来拯救 “脆皮人生”。如骑行、步行通勤、练习八段锦、太极拳等微运动，以及借助深睡好物、食饮助眠等方式改善睡眠，都成为消费者健康生活的一部分。
不同代际的消费者正在打破传统的年龄限制，发展出新的行为模式。银发族开始追赶潮流，打卡网红餐厅，彰显自我，活力满满；而年轻人则开始“蹭老”，涌向长者食堂，追求健康实惠的三菜一汤。
行为上的互换只是表象，对人生向好的期望是不同年龄层共同的驱动因素。银发族和年轻人都在追求更好的生活品质，“跨代融合”或将成为未来的趋势之一。
无论是银发族的“优雅变老”，还是年轻人的“极简生活”，大家都在用自己的方式，寻找生活的平衡与满足。
情绪依旧是消费者的重大关切。2024年，通过秒针大数据情绪洞察方法论，将“感性”的表达通过“理性”的数据展示可见，快乐满足等主要正向情绪减少，消费者开始追求“具体”的积极感。与此同时，负面情绪全面上涨，情绪缺口明显，消费者亟待一个情绪出口。孤独感、愤怒与烦躁、焦虑与担忧等等，这些情绪缺口或许给品牌提供了发挥的机会。
品牌们也积极参与到情绪解法的探索中。比如，Jellycat毛绒玩具成为消费者的情绪载体，提供陪伴与治愈；迪士尼通过素人的真实游玩体验传播到线上或户外媒体，引发消费者的情绪共鸣；宜家16周年文案成为“打工人嘴替”，乐乐茶连续两年将发疯营销进行到底，帮助消费者释放情绪。
2024年，“玩抽象” 内容在社媒上呈井喷式增加。从数据来看，2024年下半年 “玩抽象” 内容数量相比上半年大幅增长，以2023年和2024年各季度数据为例，“玩抽象” 内容数量不断攀升。
实际上，消费者在 “玩抽象” 时，并不只是简单玩梗，而是对热点解构后加入个人创意，打破既定叙事语境进行自我表达。像 “自己吓自己”“紫啧” 等抽象热梗，在不同兴趣圈层中传播，成为消费者表达自我的方式。网友们通过“抽象”的方式解构情绪，进行社交狂欢，持续接住并产生爆梗，获取归属感和释放感。
品牌们也纷纷跟消费者“玩”在一起，短效借用流量热点“玩抽象”吸引消费者关注，长效构建品牌年轻化形象，强化“反漏斗人群”效应。比如，麦当劳的“抽象铲子”活动、霸王茶姬的“抽象”营销，都成功吸引了大量关注。
随着文旅热潮持续，越来越多的消费者开始追求小众和个性化，拒绝人挤人和千篇一律。各类小城百花齐放，成为消费者打卡的目的地。无论是天水的麻辣烫、开封的烟火气，还是阿勒泰的治愈系风景，抑或是大同和泉州的独特文化，小城的魅力正在被更多人发现。
品牌们也抓住小城热潮，挖掘小城独特内涵，塑造消费者体验。通过产品和场景，将情绪具象化，打造沉浸式的消费体验。
比如，电视剧《我的阿勒泰》爆火后，香氛品牌MeltSeason推出“敕勒”新香，沪上阿姨推出联名产品，名创优品则通过快闪店和旅行打卡活动，进一步强化了小城的独特魅力，将独特性转化为普适性。
2024年末，传统文化博主李子柒时隔3年后更新了3支视频，在海内外社交媒体引起了强烈反响。中式美学的魅力得到了充分展示，不仅国内网民对其回归表示支持，海外社媒YouTube上也有多国语言的网友表达了喜爱。
如何从社交媒体的内容上来定义“中式”？秒针将其归类为三个层面：内核看自信与审美，外延贴日常生活，中外对照美美与共。中式的内核既有文化自信，也是血脉觉醒和审美认同；中式的外延表现为基于自身需求和兴趣的个性化表达，如搭载着“新中式”的衣食住行；而坐标世界话语体系下的中式，更是经由中外社媒网民的推动，得到自信的展示。
品牌在与消费者沟通时，可以将中式内核融入品牌价值观或共创产品，同时自信地进行文化表达，找到中外文化共同话题，从而提升品牌的文化内涵和市场竞争力。
线下再次成为消费者的重要触点，无论是远方还是附近，线下空间都自带内容属性。
2024年，消费者线下消费需求呈现以下几个特征：情绪与氛围，审美与个性，兴趣与偏爱，附近与社区。基于此，线下的商业供给方也调整业态和运营方式，力求打造高质量的线下体验，拉近与消费者的距离。
比如，北京的TheBox朝外通过引入音乐会，营造出浓厚的氛围感；合肥包河万象汇城市怪诞戏剧慢闪街区则通过策展式设计，打造出独特的艺术美感。品牌们通过线下空间的创新，为消费者提供了更多沉浸式的体验。
短剧与播客作为新兴的内容形式，在2024年分别得到了142%和76%的声量增长。微短剧以其“短、爽、快”的特点，迅速吸引了大量观众。
各类反转和爽感剧情让消费者欲罢不能，品牌们也纷纷借势短剧进行营销，如肯德基与短剧达人姜十七合作的定制短剧《命中注定快发财》，成功吸引了大量关注。
而播客则以其“长、专、慢”的特点，成为追求生活品质人群的新宠。播客不仅提供了陪伴感，还成为了消费者获取新知识的渠道。品牌们也通过播客经营文化资产、培养受众心智，建立与消费者的联结。
比如，Lululemon与头部播客合作，围绕“一起好状态”展开对谈，传递品牌理念；Giada的《岩中花述》则成为目前体量最大的品牌播客，因其高质量内容而广受好评。
2024年，AI已经不再是一个陌生的词汇，而是成为了消费者日常生活中实实在在的“好搭子”。无论是情绪陪伴、创意生成，还是工作和生活，AI都与消费者产生了高频的交互。
AI的广泛应用也为品牌与消费者互动注入了新的活力。品牌联名会激发消费者用AI工具进行二创，助力联名更深远的传播。而当一些社媒热点出现，消费者也会自发进行AI创作，喊话品牌，成为品牌创意的灵感来源之一，为品牌营销提供了新的思路。
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作为品牌超贴心的营销搭子，秒针系统带着《2024-2025年中国消费者吃喝玩乐观察报告》来咯！消费者的“吃喝玩乐”到底发生了哪些变化？我们结合了秒针系统数据库、食品饮料行业知识库等多维数据，从 “爱吃喝、爱表达、爱华夏、爱探索” 四个维度的十大趋势为大家进行解读。
2024年，食饮品类在社交媒体上的热度持续攀升，相关讨论量同比增长28%，而食饮口味的讨论量更是增长了31%。消费者对食饮的关注度与日俱增，而口味则是他们关注的核心。
从口味榜单来看，在主流口味里，水果和饮料乳品类口味的热度持续；而在上升榜单中，复合口味、花草类以及瓜果类口味的表现颇为出色。地域类口味也备受关注，在文旅浪潮的助推下，地方美食纷纷崭露头角，为口味应用开拓了新的路径。猎奇类口味中，香菜味颇具代表性，尽管评价褒贬不一，但成功激起了消费者的探索欲望。概念类口味则通过唤起消费者的想象力，为生活增添小确幸和小浪漫，满足了消费者对新奇体验的渴望。
现今，消费者在踏入商店之前，就已受到各类信息的影响。在秒针结构化大数据里，早于营销概念的“第一真相时刻”， 消费者的味蕾选择已在“第0真相时刻”就被社交媒体潜在趋势预言。
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消费者在追寻健康的道路上，坚持内外兼修，用中式养生的智慧滋养身心，用多重功能成分呵护外表，健康与美丽同步升级。在满足味蕾和追求健康之间，消费者也找到了新的平衡。“快餐减肥”“奶茶液断”“美味减脂餐”“爆改白人饭” 等饮食方式的出现，体现了消费者在健康与美味之间的探索。
此外，消费者还注重动静结合，在健康饮食的基础上，通过微运动和保证好睡眠来拯救 “脆皮人生”。如骑行、步行通勤、练习八段锦、太极拳等微运动，以及借助深睡好物、食饮助眠等方式改善睡眠，都成为消费者健康生活的一部分。
不同代际的消费者正在打破传统的年龄限制，发展出新的行为模式。银发族开始追赶潮流，打卡网红餐厅，彰显自我，活力满满；而年轻人则开始“蹭老”，涌向长者食堂，追求健康实惠的三菜一汤。
行为上的互换只是表象，对人生向好的期望是不同年龄层共同的驱动因素。银发族和年轻人都在追求更好的生活品质，“跨代融合”或将成为未来的趋势之一。
无论是银发族的“优雅变老”，还是年轻人的“极简生活”，大家都在用自己的方式，寻找生活的平衡与满足。
情绪依旧是消费者的重大关切。2024年，通过秒针大数据情绪洞察方法论，将“感性”的表达通过“理性”的数据展示可见，快乐满足等主要正向情绪减少，消费者开始追求“具体”的积极感。与此同时，负面情绪全面上涨，情绪缺口明显，消费者亟待一个情绪出口。孤独感、愤怒与烦躁、焦虑与担忧等等，这些情绪缺口或许给品牌提供了发挥的机会。
品牌们也积极参与到情绪解法的探索中。比如，Jellycat毛绒玩具成为消费者的情绪载体，提供陪伴与治愈；迪士尼通过素人的真实游玩体验传播到线上或户外媒体，引发消费者的情绪共鸣；宜家16周年文案成为“打工人嘴替”，乐乐茶连续两年将发疯营销进行到底，帮助消费者释放情绪。
2024年，“玩抽象” 内容在社媒上呈井喷式增加。从数据来看，2024年下半年 “玩抽象” 内容数量相比上半年大幅增长，以2023年和2024年各季度数据为例，“玩抽象” 内容数量不断攀升。
实际上，消费者在 “玩抽象” 时，并不只是简单玩梗，而是对热点解构后加入个人创意，打破既定叙事语境进行自我表达。像 “自己吓自己”“紫啧” 等抽象热梗，在不同兴趣圈层中传播，成为消费者表达自我的方式。网友们通过“抽象”的方式解构情绪，进行社交狂欢，持续接住并产生爆梗，获取归属感和释放感。
品牌们也纷纷跟消费者“玩”在一起，短效借用流量热点“玩抽象”吸引消费者关注，长效构建品牌年轻化形象，强化“反漏斗人群”效应。比如，麦当劳的“抽象铲子”活动、霸王茶姬的“抽象”营销，都成功吸引了大量关注。
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比如，电视剧《我的阿勒泰》爆火后，香氛品牌MeltSeason推出“敕勒”新香，沪上阿姨推出联名产品，名创优品则通过快闪店和旅行打卡活动，进一步强化了小城的独特魅力，将独特性转化为普适性。
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品牌在与消费者沟通时，可以将中式内核融入品牌价值观或共创产品，同时自信地进行文化表达，找到中外文化共同话题，从而提升品牌的文化内涵和市场竞争力。
线下再次成为消费者的重要触点，无论是远方还是附近，线下空间都自带内容属性。
2024年，消费者线下消费需求呈现以下几个特征：情绪与氛围，审美与个性，兴趣与偏爱，附近与社区。基于此，线下的商业供给方也调整业态和运营方式，力求打造高质量的线下体验，拉近与消费者的距离。
比如，北京的TheBox朝外通过引入音乐会，营造出浓厚的氛围感；合肥包河万象汇城市怪诞戏剧慢闪街区则通过策展式设计，打造出独特的艺术美感。品牌们通过线下空间的创新，为消费者提供了更多沉浸式的体验。
短剧与播客作为新兴的内容形式，在2024年分别得到了142%和76%的声量增长。微短剧以其“短、爽、快”的特点，迅速吸引了大量观众。
各类反转和爽感剧情让消费者欲罢不能，品牌们也纷纷借势短剧进行营销，如肯德基与短剧达人姜十七合作的定制短剧《命中注定快发财》，成功吸引了大量关注。
而播客则以其“长、专、慢”的特点，成为追求生活品质人群的新宠。播客不仅提供了陪伴感，还成为了消费者获取新知识的渠道。品牌们也通过播客经营文化资产、培养受众心智，建立与消费者的联结。
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2024年，AI已经不再是一个陌生的词汇，而是成为了消费者日常生活中实实在在的“好搭子”。无论是情绪陪伴、创意生成，还是工作和生活，AI都与消费者产生了高频的交互。
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