在过去，剧目多定位为年轻人通勤观看或“下饭”目的，题材以都市情感、古装仙侠等为主，在2022上半年的多部热门作品中，可窥见今年整个剧集行业的变化与趋势：刑侦/推理类作品自带话题度引社交热议，但年代/战争类作品同样可以依靠优质、深度的内容获得观众青睐。

2022上半年中，有哪些题材及节目备受关注，引发社交讨论？品牌方如何与节目建立关联、深度绑定，获得更好赞助效果？尽在秒针系统《2022年H1中国剧综赞助市场分析报告》，欢迎注册登录，下载完整报告。

在2022上半年，整体节目表现稳中向好，刑侦/推理类题材获得观众关注。秒针SEI数据库显示，2022 H1大剧节目表现指数为112，同比略有上涨。以《重生之门》、《特战荣耀》、《法医秦明之读心者》等为代表的刑侦/推理类题材占据了2022 H1大剧关注指数TOP 5中三个席位。

以大热的《梦华录》、《人世间》为例，古装和年代/战争类题材在上半年受到观众欢迎，节目表现指数分别为151及150，远超近一年大剧benchmark（109）。其中，年代/战争题材更是在观看率与喜爱度上表现双优，均高于benchmark值，大爆剧《人世间》原著小说曾获2018年的茅盾文学奖，以平民家庭为切入口，通过大时代叙事，展现了有血有肉的百姓生活。

另一部上半年公认的热剧《梦华录》，则由于古装属性，自带社媒话题及热度：高颜值的男女主、富有新意的“姐妹情”、氛围感拉满的画面，助其频频登上热搜，在社交网络带来热议与高口碑。另一部古装类题材《与君初相识》也位列2022 H1大剧参与指数第十位。

品牌方如何获得更好赞助效果？行业、人选、传播缺一不可。

品牌的行业属性与剧目题材契合度高，容易带来更好的品牌收益。2022上半年中，年代/战争类题材为衣食起居相关品牌行业带来较好的品牌收益，现代感强的品牌行业适合赞助都市-励志/传奇/运动类题材。以《人世间》赞助品牌为例，围绕衣食住行赞助的品牌如奔驰、999感冒灵及隆力奇都获得较高的品牌收益指数，均跻身2022 H1大剧品牌收益指数TOP 10。

品牌也可以从现有代言人出发，考虑选择由代言人主演的大剧，借力粉丝热度，提升品牌关联。斯维诗选择了品牌代言人迪丽热巴主演的《与君初相识》合作，品牌官微积极营销，获得粉丝热情打call，最终收获2022 H1大剧品牌关联指数最高品牌。

选定合适的剧集及人选之外，好的内容和传播才是王道。好内容如强化品牌代言人的主演身份，选择与剧情关联度高的植入内容，更容易吸引观众注意。好传播如定制节目专属话题，结合官号及KOL在多渠道二次传播，则有利于扩大品牌影响。

SEI节目赞助评估模型，8年累积1800+节目，3000+品牌。