双11品牌应该如何在日息万变的竞争格局中杀出重围，赢取这届更趋向于“理性消费”的消费者的心？必不可少的就是用情报的确定性信息灵活调整媒介策略。

在各大线上、线下的媒体与平台上，品牌和用户频繁发生着互动，沉淀为商家资产，最终构建了品牌的长期价值。不管是从拉新到蓄水、种草，还是到转化、复购，亦或是在双11这样的大促节点，想实现确定性增长的商家，就要持续关注友商动向及流量表现。秒针系统发布《复盘往年策略，布局预热双11》报告，覆盖美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器等8大行业，帮助品牌主了解双11流量大盘表现，及时动态调整媒介策略。

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双11硬广流量洞察核心要点

• 2023年618广告当日流量超过去年双11流量50%，2023年双11流量有望回升。
• 双11对广告主来说是非常重要的营销节点，广告需提前3-4周预热投放，特别是美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器、母婴用品 5行业，需集中提升流量以应对行业竞争。
• 2023年618和2022年双11在媒介流量分布上，数字电视的流量占比上升，在线视频、短视频基本稳定。 
  多数行业的双11广告媒介策略依然是以视频类为主，多类型并举，医药保健在母婴垂媒上的增长不容忽视，对于母婴与汽车行业，垂媒依然是一个重要渠道。

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大盘流量显著提升，行业细分差异明显

今年中秋国庆双节原因，国庆节前流量较去年偏高，618当天流量超去年双十一50%。反观去年双11期间，美妆个护、零售及服务、IT产品、母婴用品、家用电器行业的双十一广告增量显著，交通工具、食品饮料无显著提升。

美妆个护流量保持领先，个别行业保持增长态势

美妆个护、食品饮料、交通工具2022双11加大广告投放力度，美妆个护品类双十一的广告流量份额最高，食品饮料、交通工具、零售及服务的广告流量份额超10%。

广告媒体类型差异显著：在线视频占比最大，数字电视整体上升

双11各行业广告媒体类型分布差异显著，拿美妆个护行业举例，在2022双11期间的品牌广告投放策略，主要以视频为主，配合数字电视和互动社交。与2021年相比，前期短视频最高，活动中继续爬升，活动后期流量比例上升的是数字电视。

本报告数据来源于秒针系统品牌动向系列产品，基于对媒介流量和消费者行为的深刻洞察分析，帮助品牌看流量、看内容、看用户，灵活获取整个市场环境变化的营销情报，在确定性情报信息中，提炼出竞品在投放中有价值的元素和卖点，从而提升品牌和消费者之间的互动性，动态地制定更有效的媒介全链路策略。