没有常见的西装革履、正襟危坐的高管团队，3月3日的港交所，上演了可能是史上最”不正经”的敲钟仪式。

当一群摇摇晃晃的雪王敲响铜锣，背景音乐突然想起「你爱我呀我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～」的洗脑神曲时，雪王家族也开始跟随音乐律动，严肃的金融现场秒变雪王团建现场。

这场最萌上市仪式，不仅让港股单日新增43%的涨幅，更让全网记住了这个从草根小店成长起来的国民品牌。

根据秒针系统社媒AI分析助手魔方Pro数据显示，近一个月来，“蜜雪冰城“在社媒平台互动数突破817万。#蜜雪集团刷新港股茶饮行业市值记录#、#蜜雪冰城上市首日股价大涨43%#等话题接连登上热搜，引发广泛讨论与关注。

从社媒情感指数来看，67.6%的用户持中性态度，25.8%的用户表现出正面情感，关键词包括“惊喜”“依赖”和“幽默”。正面情感的占比体现了用户对品牌的高度认可。

从讨论分布站点来看，抖音和快手等短视频平台成为声量最高的阵地，紧随其后的是今日头条、搜狐等新闻平台。微博和小红书等社交媒体平台也贡献了不小的声量，用户通过图文、短视频等多种形式表达对蜜雪冰城的关注。

从讨论词云来看，上市、门店、品牌、产品、全球等关键词成为话题中心，显示出用户对蜜雪冰城全球化布局和品牌战略的高度关注。此外，供应链、IP、海外等也成为热议焦点，尤其是“雪王”作为蜜雪冰城的品牌形象，在上市仪式中成为全场焦点，其幽默、亲民的形象深受用户喜爱。

社媒洞察

蜜雪冰城上市的三大爆点

01 ｜“雪王”敲钟：品牌调性的极致表达

蜜雪冰城的上市仪式“中二”但上头。当一群“雪王”摇摇晃晃地走上台敲钟时，社媒瞬间炸开了锅。网友们表示：“这可能是史上最‘抽象’的上市仪式，但蜜雪冰城就是蜜雪冰城，连敲钟都这么接地气！”

这种独特的品牌表达方式，不仅强化了“雪王”这一超级IP的辨识度，也让蜜雪冰城的品牌调性深入人心。

02 ｜低端市场定位：性价比的胜利

蜜雪冰城的成功，离不开其对下沉市场的精准布局。当其他茶饮品牌在一线城市争夺高端市场时，蜜雪冰城早已将触角伸向了三线及以下城市，用4元的柠檬水和6元的奶茶俘获了无数县城青年的心。

社媒上，网友们调侃道：“蜜雪冰城是‘农村包围城市’的典范。”这种极致的性价比策略，不仅让蜜雪冰城在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出，也为其赢得了“国货之光”的美誉。

03 ｜全球化野心：从郑州到全球

蜜雪冰城的上市，不仅是其本土市场的胜利，更是全球化战略的重要一步。目前，蜜雪冰城已覆盖中国及海外11个国家，拥有超过4.6万家门店，其中东南亚市场的表现尤为亮眼。

社媒上，网友们对蜜雪冰城的全球化战略表示认可：“蜜雪冰城不仅是中国茶饮的代表，更是全球现制饮品行业的标杆。”这种从郑州街头走向国际舞台的成长路径，不仅让蜜雪冰城成为了郑州经济的骄傲，也为中国民营企业的全球化发展提供了宝贵经验。

营销启示

蜜雪冰城的三重成功密码

01 ｜品牌调性：用IP打造情感连接

蜜雪冰城的“雪王”IP不仅是其品牌的核心资产，更是与消费者建立情感连接的桥梁。无论是魔性的主题曲，还是憨萌的吉祥物，蜜雪冰城始终在用一种轻松愉快的方式与消费者互动。这种独特的品牌调性，不仅增强了用户的品牌认同感，也为其赢得了广泛的社媒讨论。

02 ｜市场定位：极致性价比的胜利

蜜雪冰城的成功，证明了低端市场的巨大潜力。通过极致的性价比策略，蜜雪冰城不仅满足了大众消费需求，也为其在竞争激烈的茶饮市场中构筑了难以复制的竞争优势。对于品牌主而言，真正的普惠消费革命，是让更多人以便利的价格享受高品质的产品。

03 ｜全球化战略：供应链驱动的扩张

蜜雪冰城的全球化战略，离不开其强大的供应链体系。通过自建生产基地和物流网络，蜜雪冰城不仅降低了成本，也确保了产品的品质和稳定性。这种“重后端、轻前端”的模式，不仅为其在国内市场的扩张提供了支持，也为其全球化布局奠定了坚实基础。