“宅经济”在疫情催化下经历了一波井喷式爆发，如今“宅经济”带火的市场逐渐恢复平稳增长。2023H1全球智能手机市场下降8.9%。一路高歌猛进的家电市场，包含早餐机、电动拖把、美容仪、空气炸锅等，在2023H1我国家电市场同比下滑3.2%。手游市场增速明显放缓，游戏市场规模同比下降5.1%……“宅经济”红利逐渐消退，市场重新回归冷静。

户外广告不再面临“效果不可见，投放靠经验”难题

当户外场景回归，最重要的是户外广告将与线上广告进行深度数字化融合，使得品牌在全链路和全域营销领域获得新的发展机遇。户外广告具备强大的曝光属性，是捕获消费者心智的有效手段，因而很多品牌也希望户外广告与线上进行联结，形成品牌与效果协同的全链路营销。秒针系统《2023中国数字营销趋势报告》中指出，46%广告主认为“效果难测量和验证”是其面临户外广告投放的主要挑战。

· 投放市场多、数量大，上刊异常带来的平均损失10+万元，如何保证户外广告正常上刊？

· 户外广告投放后，到底触达了多少人？人群画像属性是？

· 触达人群中有多少是有效的目标人群？对于品牌认知影响如何？

· 不同的媒介、点位类型的效果怎样？哪些点位对目标贡献最大?

· 下一波Campaign该如何优化？

秒针系统在全域营销测量体系中，建立完整的户外广告测量方法，推出“秒针户外广告全链路营销解决方案”，提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估，不仅能够帮助品牌有效地评估户外媒体的价值，找到高价值户外媒体点位，还能够制定专属的户外媒体广告投放策略，同时帮助品牌综合评估跨媒体投放转化效果。 

基于大数据营销科学体系建立，以数字化构建的消费者行为链路分析框架被广泛应用，秒针系统将在以下三个方面，帮助品牌精细化运营投放，建立科学高效的投放策略：

投前：点位优选，精准圈选客群、地点，数智化算法匹配最优选择。

投中：透视上刊真实性，数据赋能解决户外营销“效果难测量和验证”的痛点。

投后：全链路多维度洞察分析，将投放结果可视，可将户外到线上营销平台、户外到电商平台、户外到店等营销场景综合分析，助力品牌优化投放策略，打造成功的品牌户外营销。

秒针户外广告全链路解决方案，助力品牌方度量户外广告价值，避免广告主因缺乏有效监测和科学评估所导致的资源浪费，提升投放有效性，增强户外广告的价值性，在复杂的大环境下，助力品牌可持续增长。