根据秒针系统社媒AI分析助手魔方Pro数据显示，近一个月来，“F1中国大奖赛”在社媒平台互动数突破827万。赛事期间，#人人人F1人人人##上海F1氛围太浓了##搞氛围这块还得看上海##上海就是一个巨大的赛车场#等话题接连登上热搜，有网友调侃：“嘉定人民起床都不用闹钟，V6 引擎声准时叫早~”

从社媒情感指数来看，F1中国大奖赛展现出积极的情绪，净喜好度达71.4%。”激动”、”期待”、”自豪”、”惊喜”等关键词，直观反映了用户对赛事的热情。车迷们为自己喜欢的赛车手和车队疯狂打call，连普通路人也被浓厚的赛车氛围深深感染。

从讨论分布站点来看，抖音、今日头条等短视频平台成为声量担当，微博平台也紧随其后。此外，今日头条等新闻平台以及小红书等社交媒体同样贡献了可观的声量。用户通过图文、短视频等多样形式，积极参与到这场国际赛事的话题讨论中。

从讨论词云来看，除了备受关注的车队和车手，主题快闪、赛车体验等活动也是大众焦点。观众们在观赛之余，还穿梭于大街小巷，打卡各类体验活动，沉浸式感受城市独特风情。

各大品牌顺势推出创意快闪活动，将赛事热度从赛道延伸至整座城市。这些活动不仅吸引大批车迷踊跃参与，更在社交平台上掀起热潮，成为爆款话题。

社媒洞察｜

快闪不是“摆摊”

而是“社交货币制造机”

01 沉浸式体验设计，让用户成为内容创作者

今年的F1营销活动中，最突出的特点是将”观看”转化为”参与”。壳牌喜力在洛克外滩源打造的法拉利快闪站，通过集章换礼的互动机制，巧妙地将品牌露出融入用户体验中。

同样，PUMA在西岸梦中心展出的巨型赛车装置，不仅以震撼的视觉效果吸引打卡，更通过陈列历代赛车服等具有故事性的展品，满足车迷的探索欲。美孚1号的全”擎”嘉年华则更进一步，让参观者通过车手训练营和知识问答等环节，深度感知品牌的专业形象。

成功的快闪活动不是简单的商品展示，而是要通过精心设计的互动环节，让用户自发成为内容的创造者和传播者。

02 多元场景布局，打造全域营销生态

观察今年的F1营销活动，一个显著趋势是品牌不再局限于单一场景，而是构建了完整的体验生态。

泰格豪雅在张园的限时展，将古董腕表、新款时计与赛车模拟器等互动装置有机结合，既满足了高端消费者的鉴赏需求，又提供了适合大众参与的娱乐项目。

北外滩格子旗嘉年华则打造了集车展、游戏、演出于一体的复合空间，甚至设置了赛事转播区，为不同兴趣点的观众提供了多样化的参与方式。官方纪念品快闪店则精准切入收藏爱好者这一垂直群体，通过限定商品和车手见面会等独家内容强化用户粘性。

这种多层次、多触点的布局策略，使得品牌能够同时覆盖泛人群和核心粉丝，实现最大化的传播效果。

03 跨界资源整合，放大品牌协同效应

本届F1营销中最值得关注的，是品牌间通过资源整合实现的协同效应。格兰菲迪与阿斯顿·马丁车队合作的Club1959快闪空间，将威士忌品鉴与赛车文化巧妙融合，创造出独特的体验场景。这种跨界不仅丰富了活动内容，更通过双方粉丝群体的互相渗透，实现了用户圈层的突破。

同样值得注意的是，多个品牌不约而同地选择了赛车模拟器作为互动载体，这种标准化设备经过不同品牌的创意包装，既降低了用户的体验门槛，又保持了各自的特色。

在资源整合方面，品牌们还充分利用了上海的地标属性，将外滩、西岸、张园等具有强烈地域特色的场所转化为活动背景，进一步强化了传播的视觉冲击力。