2025年微短剧行业系列报告的首份产出内容，我们以微短剧受众特征及观看习惯研究为切口，基于连续两年的数据比对，洞察到微短剧内容消费的新趋势。

# 01

用户侧：高价值流量与情绪消费的双重升级

• 秒针系统调研数据显示，微短剧网民的周渗透率接近5成，其中45岁及以上、低线城市网民的周渗透率更高。微短剧的高粘性观看人群比例也在快速增长，超过6成的受众表示其观看时长同比增加。

• 高价值流量涌入：在受众特征方面，微短剧观众以女性、中老年、低线城市人群为主，中年人占比较去年有显著提升。高收入和高消费人群的比例也在逐年上升，显示出微短剧市场的消费潜力巨大。

• 情绪价值凸显：微短剧为观众提供的情绪价值成为其吸引大量观众的重要原因。观众在快节奏的生活中，通过观看微短剧能够快速获得情感满足和心理放松，解压、上瘾、期待、共鸣、猎奇等观剧情绪体验在社交媒体上引发网友热议。

# 02

平台侧：超级入口与垂直赛道的共生博弈

• 长、短视频平台和微短剧APP是观看的重要渠道；长、短视频平台凭借其庞大的用户基础和资源优势，不断推出高质量的微短剧作品；而微短剧APP则以海量内容和多样化题材为特色，满足了用户不同的观看需求。此外，平台推荐页和独立频道是观众观看微短剧的主要入口。

# 03

内容侧：精品化与跨界融合的破壁实践

• 题材和口碑的重要性提升：受众在择剧时对微短剧题材和口碑的重视度提升；喜剧、重生和悬疑题材观看热度高；文化/历史、家庭和仙侠题材喜爱度提升快。不同人群对题材的偏好存在显著差异，相同人群与去年相比题材偏好也发生了较大变化。

• 微短剧+促进破圈：2025年1月国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，通过与旅行、普法、品牌营销等多领域的融合，越来越多优质微短剧发布。这不仅丰富了微短剧的内容题材，更好满足人民群众多样化精神文化需求，也为其商业化路径提供了更多可能性。

• 内容精品化升级：秒针SEI数据库监测剧集数据显示，在2024年9月至2025年1月监测的Top100剧集（电视剧及微短剧）中，表现最优的微短剧在节目表现指数的排名为22，去年同期微短剧最优节目表现排名为64，精品内容位序跃升，节目表现获得更高的关注度及讨论度。

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秒针系统在2025年将持续对外发布微短剧行业的洞察发现，我们将以客观、专业的分析为相关从业者提供有力的数据支持和战略指导，我们也相信通过持续、及时的行业洞察产出能够帮助营销市场更好地理解微短剧行业。秒针系统愿携手行业伙伴共同挖掘微短剧生态的长期增长潜能。后续报告发布计划如下，请持续关注。

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