回正了！

广告是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动，折射出经济活力的变化。在经历了20个月的负增长之后，到今年3月，中国互联网广告流量趋势同比增长率终于首次回正，达到10.1%。

回望2022年，中国经济面临了诸多超预期因素的影响，全年广告市场下降9.2%。秒针营销科学院在2022年底发布的《2023年中国数字营销趋势报告》中预测，广告主在2023年营销总投入增长率为16%，虽较2022年10%的实际增长率有大幅回升，但这个数字，仍是三年以来预测投入增长率最低的。广告人心中对2023写着六个大字：有信心，但不多。

值得欣慰的是，市场复苏好像比大家想象的，更快一些。

提振消费加速、营销供给爆发

3-4月广告曝光量同比前两年均有增长

圆明园门票163年来首次售罄、瑞幸即将破万店、淄博烧烤店老板被客流量吓到不敢开门……2023作为提振消费年，伴随着政策支持，消费市场呈现稳步恢复态势，到了今年4月份，社会消费品零售总额同比增长达到18.4%。消费者对于线下消费的存量需求得以释放，许多广告主也抓住这一机遇，加大投放力度。

另一边，广告行业的供给端也面临新技术的变革。AIGC有望大幅提升内容生成效率，拓展营销行业的商业化变现边界。蓝色光标提出All in AI战略，全方位布局AIGC。可口可乐等品牌公司也迅速接轨AIGC，寻找新的创意营销突破点。

供需两端的合力共振，互联网广告流量趋势水涨船高。2023年3月互联网广告曝光量同比去年同期上涨10.1%，2023年4月同比去年同期上涨15.9%。相较于2021年3-4月的流量，2023年同期流量趋势也增长了7.1%。短期来看，在经历了过去相当长一段时间的承压后，消费者需求得以释放，品牌也有了更为周全的应对之道，增幅提升众望所归。而长期看，随着流量红利消失，品牌要实现真正的增量，则要从流量变化中探寻趋势，科学决策。

2023年食品饮料行业持续领军

OTT市场累计势能占比逐年走高

在秒针营销科学院发布的2022BrandGrow最具增长潜力新锐品牌100强中，食品饮料独占30席，是为闯出最多新锐品牌的赛道。去年，美妆个护行业流量行业份额占比大幅下滑，同比下降达到32.5%。食品饮料行业超越美妆个护，成为互联网广告流量占比TOP1。到了2023年，这一排名依然保持，但美妆个护行业今年整体流量有上升态势，到今年年末，谁能坐上互联网广告流量头把交椅还未成定论。

说起广告行业增长，就不得不提到今年这个近五年来最火爆的五一假期。随着4月春暖花开，许多行业都强势增投，但势头最猛的，还是旅游住宿类，不仅4月增幅同比达到了2103.7%，总量也跻身TOP10，其中主要集中在公园/风景区、出行票务、酒店住宿行业的广告投放。随着接下来的端午、暑期、国庆等旅游旺季的到来，今年出行上下游生态的热度，会依旧维持在较高水平。 

大屏在疫情后展现出了非常旺盛的生命力，这离不开优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破。智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升均高于互联网广告整体水平。作为为数不多的营销红利端口，自2022年5月OTT流量占比首次超过互联网广告2成之后，到今年4月，这一数字已增长至23.6%。

贴近人群、贴近交易

预算花在刀刃上

经过了2022年，不少企业都将“降本增效”奉为圭臬，这也体现在广告主2023年的广告投放中。

秒针发现：广告主选择平台更为集中了。2022年1-4月，TOP100曝光量的媒体占到全部媒体量的93.4%，到了今年1-4月，上涨到94.3%。品牌选择集中在更为头部的媒体端投放，大平台上的流量竞争愈发激烈。

同时，互联网广告媒体构成的排名也发生了变化。电子商务以其较短的转化路径，获得了广告主的青睐。数字电视也以自己独特的一屏影响多人的特征，获得较大幅度增长。贴近人群、贴近交易，成为广告主信奉的投放增长思路。

注意力在哪里，生意就在哪里。在2023年媒体端构成中，视频服务仍处强势地位，占据Mobile端互联网广告流量的半壁江山。视频服务由短视频和在线视频（长视频）构成，不同行业各有偏好：美妆和食品饮料各占短视频和长视频的“半边天”，IT产品和母婴用品则是“雨露均沾”。但整体来看，2023年广告主对于视频服务以减投策略为主，生活服务类以其60%的同比增幅，或成为广告主们瞄准的“新战场”。

未来会更好，已经成为共识，但由于市场和消费者的客观变化，“好”需要被重新解构。想了解更细分的关于2023年流量趋势变化，助力科学决策，欢迎联系秒针系统。