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本图由小明助理产品生成
2023年11月，迎来新的“冰雪季“已经到来。哈尔滨的「冰」雕迎来游客驻足，还有全国各地「雪」场也再次迎来了新的高潮。据美团数据显示，2023年11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示，11月全国滑雪场门票预定量较2019年同期增长了147%。自北京冬奥会以来，滑雪爱好者数量猛增，社交网络上出现不少旅行者寻找“滑雪搭子”。
2023-2024雪季，被业内人士称为“后冬奥会时代”的第一个完整雪季，张家口、长白山、阿勒泰等热门滑雪目的地的门票供不应求，随着2月第十四届冬季运动会到来，喜欢挑战和冒险的年轻人开启了滑雪体验之旅。根据秒针系统SocialX数据，2023年11月至今，主流社交媒体上关于“滑雪”的声量约为673万，同比增长了195.2%，互动量更是高达3.7亿。其中「滑雪服」是跟滑雪密切相关流量词，在12月1日当天，相关晒单41664，相关视频高达1.8万。
数据来源：秒针系统SocialX产品【2023.11.01-2024.1.16】
在冰雪运动热潮下，滑雪服及装备的消费也大幅上涨，滑雪服成为了继冲锋衣后的又一个“火热”的运动装备类目，抖音电商数据显示，2023年双11大促活动中，平台上滑雪装备的销量同比增长近9倍。天猫数据显示，双11大促期间，滑雪品类同比增长近100%。“交个朋友”直播间开设滑雪专场，安踏旗下的迪桑特针对“滑雪”展开了系列营销。
从往年的数据来看，每年9月至次年2月雪季结束是“滑雪服”社交讨论的爆发期，秒针系统发现2023年关于“滑雪服”发帖的时间较往年提前了两个月，讨论的内容主要集中在「室内滑雪」上。7月至9月“滑雪服”在主流社媒上的声量达到7.5万，同比增长36%，互动量达到356万，同比增长了7%。
数据来源：秒针系统SocialX产品【2023.1.1-2023.12.31】
室内滑雪在多地广受欢迎，2023年夏季室内滑雪迎来蓬勃发展，广州热雪奇迹成为国内首家年滑雪人次突破100万的雪场，滑雪运动不再受地域与季节限制，与之配套的滑雪服与装备也打开了增长通道。据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2022-2023年国内开业的室内滑雪馆已达50家，累计产生365万滑雪⼈次，占全部滑雪⼈次的18.41%。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》中预计到2030年，我国将建成并投入运营60家室内滑雪场，总人次将达到1200万。
本图由小明助理产品生成
”滑雪服“相关话题在小红书、抖音、微信、微博等主流社媒上有广泛讨论。小红书主要集中在记录滑雪体验、雪服穿搭、分享滑雪好物的帖子，抖音上主要是滑雪过程中的酷帅、有趣的体验记录，而微博上的内容偏重于品牌推广。从平台占比来看，小红书作为重要的「用户种草决策平台」，关于滑雪服的声量最多，占比为56.6%，从互动量来看，在小红书平台上关于雪服话题互动量偏低，而抖音的“兴趣内容”更能激发消费者互动，占比高达80.9%。
数据来源：秒针系统SocialX产品【2023.12.1-2023.12.31】
根据秒针系统SocialGrow的数据，滑雪服相关帖子主要集中在在滑雪装备和滑雪穿搭上。其中在小红书平台，有两大场景讨论互动量最高，消费者一边在社媒上寻找滑雪达子，一边在搜索雪服购买的专业建议以及穿搭方案。
数据来源：秒针系统SocialGrow产品-内容引擎【2023.12.1-2023.12.31】
从人群策略来看，女性更注重穿搭，同时也更有表达意愿，占比高达68.2%。对于滑雪这类有一定危险的运动，并且具有相对应的时间成本，因此可以看到社媒上主要的讨论用户是年龄在21至35岁之间，居住在一线或新一线城市的年轻人。
数据来源：秒针系统X产品【2023.12.1-2023.12.31】
根据Mobtech数据显示：我国的滑雪人口中有很大一部分属于体验者，占比高达77.4%，一年仅会滑雪一次。此外，这部分群体转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例约为3%。虽然雪场设施不断完善，滑雪运动在社媒上不断发酵，大部分消费者还是属于体验者，所以“差生文具多”也是很多年轻消费者的心态，对于需要付出金钱与时间成本的滑雪运动，面对可能一年仅一次的滑雪体验，选择适合的雪服成为每个滑雪新手的难题。
数据来源：秒针系统X产品【2023.12.1-2023.12.31】
“选雪服”“穿搭建议“是消费者的真实需求，KOL/KOC在提升品牌知名度、增加用户粘性、促进销售转化等方面，也起着不可忽视的作用。秒针系统基于“滑雪服”的售卖场景、结合KOL属性、TA条件、品牌及关键词，从多平台300万+KOL中为品牌筛选最优组合，从秒针系统SocialGrow产品KOL优选模块中，有以下KOL供品牌方参考：
数据来源：秒针系统SocialGrow产品-达人精选
冰雪经济持续升温，全产业链都有望加速“热”消费，其中滑雪服及装备消费激增，品牌要抓住冰雪经济的机遇，通过社交媒体聆听消费者的声音尤为重要。秒针系统立足于海量社媒数据，助力品牌观测热点趋势、发现市场需求、洞察目标用户，一站式帮助品牌甄选合适的KOL。
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2023年11月，迎来新的“冰雪季“已经到来。哈尔滨的「冰」雕迎来游客驻足，还有全国各地「雪」场也再次迎来了新的高潮。据美团数据显示，2023年11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示，11月全国滑雪场门票预定量较2019年同期增长了147%。自北京冬奥会以来，滑雪爱好者数量猛增，社交网络上出现不少旅行者寻找“滑雪搭子”。
2023-2024雪季，被业内人士称为“后冬奥会时代”的第一个完整雪季，张家口、长白山、阿勒泰等热门滑雪目的地的门票供不应求，随着2月第十四届冬季运动会到来，喜欢挑战和冒险的年轻人开启了滑雪体验之旅。根据秒针系统SocialX数据，2023年11月至今，主流社交媒体上关于“滑雪”的声量约为673万，同比增长了195.2%，互动量更是高达3.7亿。其中「滑雪服」是跟滑雪密切相关流量词，在12月1日当天，相关晒单41664，相关视频高达1.8万。
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在冰雪运动热潮下，滑雪服及装备的消费也大幅上涨，滑雪服成为了继冲锋衣后的又一个“火热”的运动装备类目，抖音电商数据显示，2023年双11大促活动中，平台上滑雪装备的销量同比增长近9倍。天猫数据显示，双11大促期间，滑雪品类同比增长近100%。“交个朋友”直播间开设滑雪专场，安踏旗下的迪桑特针对“滑雪”展开了系列营销。
从往年的数据来看，每年9月至次年2月雪季结束是“滑雪服”社交讨论的爆发期，秒针系统发现2023年关于“滑雪服”发帖的时间较往年提前了两个月，讨论的内容主要集中在「室内滑雪」上。7月至9月“滑雪服”在主流社媒上的声量达到7.5万，同比增长36%，互动量达到356万，同比增长了7%。
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室内滑雪在多地广受欢迎，2023年夏季室内滑雪迎来蓬勃发展，广州热雪奇迹成为国内首家年滑雪人次突破100万的雪场，滑雪运动不再受地域与季节限制，与之配套的滑雪服与装备也打开了增长通道。据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2022-2023年国内开业的室内滑雪馆已达50家，累计产生365万滑雪⼈次，占全部滑雪⼈次的18.41%。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》中预计到2030年，我国将建成并投入运营60家室内滑雪场，总人次将达到1200万。
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”滑雪服“相关话题在小红书、抖音、微信、微博等主流社媒上有广泛讨论。小红书主要集中在记录滑雪体验、雪服穿搭、分享滑雪好物的帖子，抖音上主要是滑雪过程中的酷帅、有趣的体验记录，而微博上的内容偏重于品牌推广。从平台占比来看，小红书作为重要的「用户种草决策平台」，关于滑雪服的声量最多，占比为56.6%，从互动量来看，在小红书平台上关于雪服话题互动量偏低，而抖音的“兴趣内容”更能激发消费者互动，占比高达80.9%。
数据来源：秒针系统SocialX产品【2023.12.1-2023.12.31】
根据秒针系统SocialGrow的数据，滑雪服相关帖子主要集中在在滑雪装备和滑雪穿搭上。其中在小红书平台，有两大场景讨论互动量最高，消费者一边在社媒上寻找滑雪达子，一边在搜索雪服购买的专业建议以及穿搭方案。
数据来源：秒针系统SocialGrow产品-内容引擎【2023.12.1-2023.12.31】
从人群策略来看，女性更注重穿搭，同时也更有表达意愿，占比高达68.2%。对于滑雪这类有一定危险的运动，并且具有相对应的时间成本，因此可以看到社媒上主要的讨论用户是年龄在21至35岁之间，居住在一线或新一线城市的年轻人。
数据来源：秒针系统X产品【2023.12.1-2023.12.31】
根据Mobtech数据显示：我国的滑雪人口中有很大一部分属于体验者，占比高达77.4%，一年仅会滑雪一次。此外，这部分群体转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例约为3%。虽然雪场设施不断完善，滑雪运动在社媒上不断发酵，大部分消费者还是属于体验者，所以“差生文具多”也是很多年轻消费者的心态，对于需要付出金钱与时间成本的滑雪运动，面对可能一年仅一次的滑雪体验，选择适合的雪服成为每个滑雪新手的难题。
数据来源：秒针系统X产品【2023.12.1-2023.12.31】
“选雪服”“穿搭建议“是消费者的真实需求，KOL/KOC在提升品牌知名度、增加用户粘性、促进销售转化等方面，也起着不可忽视的作用。秒针系统基于“滑雪服”的售卖场景、结合KOL属性、TA条件、品牌及关键词，从多平台300万+KOL中为品牌筛选最优组合，从秒针系统SocialGrow产品KOL优选模块中，有以下KOL供品牌方参考：
数据来源：秒针系统SocialGrow产品-达人精选
冰雪经济持续升温，全产业链都有望加速“热”消费，其中滑雪服及装备消费激增，品牌要抓住冰雪经济的机遇，通过社交媒体聆听消费者的声音尤为重要。秒针系统立足于海量社媒数据，助力品牌观测热点趋势、发现市场需求、洞察目标用户，一站式帮助品牌甄选合适的KOL。
