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线下广告是大曝光、建认知、树品牌的主要资源，秒针营销科学院2023年底的广告主调研数据显示，计划增投户外的广告主比例却增加了14%。其中，户外投资主要流向楼宇电梯、户外大屏LED、机场及地铁类媒体。增投线下广告有哪些核心价值？线下广告应该如何监测，打开效果黑箱？
本文目录：
01 为什么要做线下广告？四大核心价值
02 线下广告测量：大数据户外受众测量技术，打开效果黑箱
03 趋势展望：线下广告五大广告投放趋势
秒针营销科学院联合秒针系统权威首发《聚焦线下，全域共振：2024中国户外媒体生态landscape报告》，报告中总结了线下广告的四大核心价值：
从0-1快速提升品牌知名度，户外/线下是建立品牌认知的有效途径，尤其适合从零开始的新品牌。包括瑞幸在内的很多新品牌，正是通过户外成功打开了市场。根据益普索的消费者调研数据，2022年中国流行广告语中80%以上源于户外广告，它是最易“形成记忆”的渠道，尤其是接触率接近100%的电梯媒体。
有了好创意的加持，户外广告“建认知”的作用往往加倍，来自Comscore的研究表明，创意对销售额的贡献度高达52%，是促成购买的主要动因。
户外能作为渠道协同和多屏组合的一环，增强曝光。基于秒针帮助众多品牌分配预算的观察，许多大型FMCG客户都会把Reach作为主要KPI，当发现线上或电视广告的Reach到达瓶颈时，户外广告能帮助他们提升触达率。
电视、线上视频和线下视频的最佳组合比例为1:6:3。
线下广告的影响力主要源自品牌举办的各类活动，如购物节、赛事赞助、节日营销或明星代言等。户外的作用是在最短时间内做大效果，扩大类似活动的影响力或品牌认知度，让尽可能多的人知晓这些活动，从而扩大品牌影响力。比如奥运会赞助商在奥运期间，经常投放户外。
随着户外营销的互动玩法创新，户外广告投放本身也可以打造为媒介及营销事件，比如今年4月安吉尔全球代言人肖战点亮全国多处地标性户外大屏，2023年底小米汽车的巨幅致敬楼宇户外广告。
没有品牌认知就没有转化，户外的核心价值是建品牌，带货不是它的主要目的，但不代表它没有带货力。相反，社区、楼宇等基于地理位置的电梯广告能直接带动消费者扫码领券到店下单、试驾，为店铺引流，这种情况下，户外不是线上的助攻，反而是主攻，而且目前的户外测量，也能验证其对线上转化或到店转化的贡献。
传统户外广告效果测量，主要有以下五大难点：
秒针系统经过多年的磨合探索，与腾讯携手共建，在全域营销测量体系中，建立完整的户外广告测量方法，提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估，全流程的户外广告受众测量解决方案。
秒针系统的线下广告测量方案包括”广告监播“和“受众测量”。
广告监播是户外广告监测的基本要求，解决户外广告是否真实上刊的问题，保障广告主的基本权益。秒针的数字户外广告监播不同于传统公司的人工抽样监播，已经可实现全量数字监播，不仅提升了监播效率，也为广告结算和审计提供准确的第三方数据依据。
受众测量：比广告监播难度更高，对广告主来说也更加重要，秒针与腾讯位置服务团队共建的户外受众测量技术，基于海量智能设备的位置数据分析出户外媒体点位覆盖范围内的人群规模和人群特征，并根据广告轮播时长、轮播次数判断广告是否有效触达，从而解决户外广告较难的受众触达效果问题。
程序化户外（prDOOH）的技术和生态正趋向成熟，相比传统的户外广告投放，它有两个突出的优势。
一是投放门槛低，投放灵活：CPM计价方式，降低了广告主进入户外投放的门槛，中小规模预算也可以通过竞价购买特定的点位，精准投放；二是触达精准，决策有数可依：广告主可以根据实时数据和用户属性实现精准的受众定位，将广告内容精确投放给最具潜力的受众群体，减少浪费，精准也是广告主试水prDOOH的主要原因。
创意对销售的贡献度高达52%，户外建认知、树品牌，好的创意效果更震撼，更能加深记忆。比如核心商圈户外大屏的裸眼3D广告，视觉冲击强，能吸引大量消费者驻足拍照，触达和触动力相比普通2D平面广告更强。
平面以及视频创意只能调动视觉，户外广告还能通过场景化设计，更原生的呈现品牌主张及产品性能，也能通过与触觉、听觉等五感结合，强化感知，打造更沉浸式的互动体验。
广告内容与广告资源所处位置融合，以“实用”的方式捕获消费者注意力，有时候也能有事半功倍的效果，比如滴滴在机场下车点投放的“友情提醒”广告。
户外广告可以和线上campaign结合，户外可以基于吸睛的创意、有趣的 互动装置吸引消费者注意力，建立认知，线上可以提供丰富的内容、构建互动社区，并提供购买选择，打造完整的互动营销闭环。
线下广告是大曝光、建认知、树品牌的主要资源，秒针营销科学院2023年底的广告主调研数据显示，计划增投户外的广告主比例却增加了14%。其中，户外投资主要流向楼宇电梯、户外大屏LED、机场及地铁类媒体。增投线下广告有哪些核心价值？线下广告应该如何监测，打开效果黑箱？
本文目录：
01 为什么要做线下广告？四大核心价值
02 线下广告测量：大数据户外受众测量技术，打开效果黑箱
03 趋势展望：线下广告五大广告投放趋势
秒针营销科学院联合秒针系统权威首发《聚焦线下，全域共振：2024中国户外媒体生态landscape报告》，报告中总结了线下广告的四大核心价值：
从0-1快速提升品牌知名度，户外/线下是建立品牌认知的有效途径，尤其适合从零开始的新品牌。包括瑞幸在内的很多新品牌，正是通过户外成功打开了市场。根据益普索的消费者调研数据，2022年中国流行广告语中80%以上源于户外广告，它是最易“形成记忆”的渠道，尤其是接触率接近100%的电梯媒体。
有了好创意的加持，户外广告“建认知”的作用往往加倍，来自Comscore的研究表明，创意对销售额的贡献度高达52%，是促成购买的主要动因。
户外能作为渠道协同和多屏组合的一环，增强曝光。基于秒针帮助众多品牌分配预算的观察，许多大型FMCG客户都会把Reach作为主要KPI，当发现线上或电视广告的Reach到达瓶颈时，户外广告能帮助他们提升触达率。
电视、线上视频和线下视频的最佳组合比例为1:6:3。
线下广告的影响力主要源自品牌举办的各类活动，如购物节、赛事赞助、节日营销或明星代言等。户外的作用是在最短时间内做大效果，扩大类似活动的影响力或品牌认知度，让尽可能多的人知晓这些活动，从而扩大品牌影响力。比如奥运会赞助商在奥运期间，经常投放户外。
随着户外营销的互动玩法创新，户外广告投放本身也可以打造为媒介及营销事件，比如今年4月安吉尔全球代言人肖战点亮全国多处地标性户外大屏，2023年底小米汽车的巨幅致敬楼宇户外广告。
没有品牌认知就没有转化，户外的核心价值是建品牌，带货不是它的主要目的，但不代表它没有带货力。相反，社区、楼宇等基于地理位置的电梯广告能直接带动消费者扫码领券到店下单、试驾，为店铺引流，这种情况下，户外不是线上的助攻，反而是主攻，而且目前的户外测量，也能验证其对线上转化或到店转化的贡献。
传统户外广告效果测量，主要有以下五大难点：
秒针系统经过多年的磨合探索，与腾讯携手共建，在全域营销测量体系中，建立完整的户外广告测量方法，提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估，全流程的户外广告受众测量解决方案。
秒针系统的线下广告测量方案包括”广告监播“和“受众测量”。
广告监播是户外广告监测的基本要求，解决户外广告是否真实上刊的问题，保障广告主的基本权益。秒针的数字户外广告监播不同于传统公司的人工抽样监播，已经可实现全量数字监播，不仅提升了监播效率，也为广告结算和审计提供准确的第三方数据依据。
受众测量：比广告监播难度更高，对广告主来说也更加重要，秒针与腾讯位置服务团队共建的户外受众测量技术，基于海量智能设备的位置数据分析出户外媒体点位覆盖范围内的人群规模和人群特征，并根据广告轮播时长、轮播次数判断广告是否有效触达，从而解决户外广告较难的受众触达效果问题。
程序化户外（prDOOH）的技术和生态正趋向成熟，相比传统的户外广告投放，它有两个突出的优势。
一是投放门槛低，投放灵活：CPM计价方式，降低了广告主进入户外投放的门槛，中小规模预算也可以通过竞价购买特定的点位，精准投放；二是触达精准，决策有数可依：广告主可以根据实时数据和用户属性实现精准的受众定位，将广告内容精确投放给最具潜力的受众群体，减少浪费，精准也是广告主试水prDOOH的主要原因。
创意对销售的贡献度高达52%，户外建认知、树品牌，好的创意效果更震撼，更能加深记忆。比如核心商圈户外大屏的裸眼3D广告，视觉冲击强，能吸引大量消费者驻足拍照，触达和触动力相比普通2D平面广告更强。
平面以及视频创意只能调动视觉，户外广告还能通过场景化设计，更原生的呈现品牌主张及产品性能，也能通过与触觉、听觉等五感结合，强化感知，打造更沉浸式的互动体验。
广告内容与广告资源所处位置融合，以“实用”的方式捕获消费者注意力，有时候也能有事半功倍的效果，比如滴滴在机场下车点投放的“友情提醒”广告。
户外广告可以和线上campaign结合，户外可以基于吸睛的创意、有趣的 互动装置吸引消费者注意力，建立认知，线上可以提供丰富的内容、构建互动社区，并提供购买选择，打造完整的互动营销闭环。
