随着文化身份成为人们理解自己、连接他人的核心标志，品牌为了与消费者建立更深层次的关联，“圈层”应运而生。品牌为什么要关注圈层？2024年Q3哪些圈层上升速度快，值得特别关注呢？本文详细解读。

品牌为什么要关注圈层？

线上社交时代，人群聚集的方式已经悄然发生变化。不同于以往着眼于性别、年龄、地域、学历、收入等人口属性，聚焦于社媒平台，人群正在因为兴趣、爱好、价值观、社社会特性而聚集。

虽然人口属性仍然在品牌营销中占据重要位置，但人口属性目前的作用更多为”确定基本盘“，想要命中靶心，品牌需要基于人性兴趣标签进一步“瞄准”，也就是“圈层定位”。

什么是圈层？

根据秒针系统的定义，圈层是指对同一话题感兴趣、对相似内容有强烈互动甚至表达意愿的一群人。理解、认识并融入圈层，成为品牌与消费者沟通的重要方式。当下，圈层主要在各种社交媒体中聚集。

秒针系统还指出，圈层具有天然的营销属性：

• 对外：有明显的特征和标签
• 对内，有本圈层的独特价值观

2024年Q3季度：规模上升最快的10个圈层

基于全网社交数据，秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会，按照圈层规模大小，性别、年龄制作更新了「中国消费者兴趣圈层全景图」，季度更新，帮助营销者及时捕获2024年Q3季度。

《2024 Q3中国消费者兴趣圈层白皮书》显示，2024年Q3，环比增长指数上升最快的10个圈层如下：

1. 乒乓球圈，环比增长278%
2. 韩漫圈，环比增长199%
3. 竞技竞速游戏圈，环比增长197%
4. 耽美小说圈，环比增长182%
5. 二创圈，环比增长176%
6. 乙女游戏圈，环比增长176%
7. 电影圈，环比增长143%
8. 手机游戏圈，环比增长141%
9. 国漫圈，环比增长138%
10. 虚拟艺人圈，环比增长130%

环比增长迅速的圈层，既反映了人群兴趣的变迁，也代表了某种小趋势正在成型。值得品牌重点关注。

2024第三季度“中国消费者兴趣圈层全景图

为了更好地与消费者建立联系，秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会发布《2024第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》，对全景图进行了更新，涵盖最新方法论及案例研究，助力品牌主精准营销，增强品牌势能。欢迎点击查看2024年第三季度最新“中国消费者兴趣圈层全景图”。