2023年5月3日，“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学隆重举行，秒针营销科学院院长谭北平受邀出席并发表了题为《AIGC时代广告营销人才的能力可替代性》的主题演讲，和与会300多位专家学者、行业代表们共同探讨了营销生产力大爆发背景下，人智协同的新工作方向。

作为北京大学新闻与传播学院推进“双一流”建设、落实北大“国际战略年”部署的重要举措，5月3日，“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学隆重举办。本次研讨会适值北京大学广告学专业建立30周年，汇聚了来自主管部门、兄弟院校、广告公司、媒体平台等不同领域的300多位专家学者，以及来自全球的北大广告学专业校友，共同探讨全球广告发展未来前景。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平受邀出席了本次研讨会“AIGC与广告业转型”专题论坛，发表了题为《AIGC时代广告营销人才的能力可替代性》的主题演讲，聚焦广告营销行业人才在AIGC迅速发展时代应如何变革这一方向带来了前沿洞察。

谭院长表示，AIGC的迅速发展意味着营销生产力的大爆发，初级工作将具有巨大的可替代性，同时可能对中层管理者造成威胁。在人智协同的大趋势下，未来企业组织将朝向更加扁平的方向发展，外包工作比例进一步降低，营销国际分工可能迎来新常态。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平

谭院长指出，虽然创造性作为广告营销行业的基本技能，一直被认为难以被 AI 取代，但ChatGPT的出现，完成了“感知-理解-学习-行为-反馈优化” 的闭环，增加了传统 AI 所不具备的“理解力”和“综合创造力”。通过专家和 AI 双重评价体系对比最新研究发现， 广告营销行业中的22个专业、 19 个职业中，可替代比例均超50%。

数据来源：李育辉，谭北平，陈姚．《职业技能的迭代还是替代？来自广告营销行业AI可替代性的双重体系评估的对比研究》

谭院长认为，AIGC进一步发展，将带动生产和价值创造方式不断迭代，推动市场对劳动者技能需求发生变化。生成式AI将不只是工具，未来，人智协同将成为工作的新主流形式，人工智能可以作为助手、同事、甚至领导与团队展开协作。在此背景下，创造力、解决问题能力和批判性思维等难以短时间习得的软技能将逐渐受到重视，成为广告营销从业人员职场稀缺且有价值的资源。